第492章 ,聯合採購價格大戰
劉強棟是做夢都沒想到,他這一生,註定難逃騰達黑手。
歷史上京東上市前夕,騰達毫不講究吃相,硬推自家b2c電商平台,瘋狂砸錢做補貼搶奪京東客流量,迫使後者支付更多費用應對。
任誰都知道,騰達這是搶在關鍵時間點噁心京東,是為強迫後者接納騰達成為其大股東,成為騰達生態商業圈至關重要一環。
劉強棟沒辦法,不接受,就會被投資人質疑市場競爭力,畢竟被騰達盯上,哪怕是阿狸也不好受,萬一沒打贏豈不是投資打水漂?
所以在大吵一架後,京東在各方股東聯手壓迫下,被迫接受騰達,嗯,和競爭對手合併後,總不至於還提風險吧?
現在,更嚴重的蝴蝶效應來了。
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阿狸準備重組淘淘商城,改變過去以品牌形象展示店為主的自主經營模式,又有意引入騰達的流量和資源,雙方共同合作開發。
騰達背後有粵東許多製造業,家電,服裝,化妝品類GG資源,現在拿出來和阿狸的海外知名品牌一勾兌,做個大代理商綽綽有餘。
最關鍵一點,騰達阿狸的現金流,比京東強的多,依靠淘淘積累的商品信息數據,新生的淘淘商城藉助資金,人脈優勢。
在採購量,成本,推廣等各方面,都比京東有優勢……
「根據目前得到的消息,幾乎所有在京東商城上架的暢銷品商家,都被阿狸發函要求合作。
尤其是公司主推的產品,阿狸一口氣簽署比我們多三倍的採購量,除去獨家合作貨源,其它產品全部有被針對。
一但讓阿狸成功拿下競品資源,接下來想都不用想,必定是大打價格戰。
董事長,我們必須想辦法扭轉這種不利局面,否則第三輪融資很可能受影響……」
面對下面副總庸心忡忡匯報,劉強棟並沒有明顯慌亂,反而下定某種決心,「聯采吧,正好公司帳面上資金不足,還可以借用拼夕夕渠道。
拿到更優惠帳期,了不起給他們一部份手續費,請拼夕夕代為墊資,先撐過融資期,等資金到位再想別的辦法。」
「聯采?」
副總驚呆了,「那不是把主動權交給拼夕夕嗎?一個不好,將來怕是要成為它們附庸。」
「哪有那麼誇張,這些都是暫時的應對方案,說到底是公司帳面資金不足,剛剛通過青雲擔保拿到的20億資金,都有去處。」
劉強棟看著最新出爐的拼夕夕數據,在孫桐喻領導下,拼夕夕電子商務今年發展呈現跳躍式大進步,其中家電類仍舊是主流。
尤其以液晶電視,電冰箱,空調,洗衣機,智慧型手機五大件占據近一半銷售額,這五個系列同時也是集中採購最大份額產品。
京東發展到今天,雖然核心業務還是數碼產品,但已經逐步擺脫單一系列控制,發展成全渠道銷售網絡,弱是弱了點,好在走在正確道路上。
「正好可以趁機降低其它系列採購單價,和青雲聯合採購後,還能借用它的渠道,將原本沒合作的產品納入京東運營範疇。」
劉強棟看得很遠,「不用說什麼以後集團採購明細都會被青雲知道,實際上誰都清楚,李董是京東大股東,每一期具體經營明細。
都會按慣例抄送一份給他,瞞不瞞本就是脫褲子放屁,多此一舉!」
正常情況下,一家企業的採購信息包括最終成本在內,都是絕密信息,一但被競爭對手完全掌握將陷入絕對被動。
奈何青雲就不是敵人,或者說京東暫時惹不起這麼強大的敵人,雙方更是早在拼夕夕上線之初,就向家電企業聯合採購。
目前不過是把範圍擴大到全部領域而已。
「就這麼決定,股東有什麼問題,我和李董會去解釋,你們負責執行就行。」
劉強棟丟下一句,隨即結束這一議題,「出於眾所周知的原因,阿狸接下來必然在電商行業引爆價格戰,妄圖迫使集團妥協。
公司也不能坐以待斃,我和業內很多資深老總都交換過意見,認為阿狸就算有騰達資源背書,沒有兩三個月時間,也沒辦法完成內部調整。
所以我準備趁這個空擋,先解決鐺鐺等幾家競品企業,在圖書,美妝,以及精品服裝領悟,率先打垮競爭對手,鞏固基本盤……」
京東之前和鐺鐺打過一次,結局當然是京東小勝一局,不過並沒有涉及鐺鐺業務核心,因為後者有教培獨家資源。
而現在完全不同,青雲因為和教育系統的長期良好合作關係,也變相拿到一些資源,正好藉此機會深入行業細分領域,搶占先手。
「按照古代兵法說,每逢決戰之前,出動兵力清除隱患是對的,可是鐺鐺等幾家細分領域電商,實力不俗,萬一短時間內沒拿下?
豈不是為集團召來更大麻煩?」
高管們都不是傻子,和鐺鐺爭鬥這麼久,取得競爭優勢容易,想徹底打垮對手難。
劉強棟也早有定計,「所以這次不動則已,一動就要用雷霆萬鈞之勢,瞬間擊垮鐺鐺。
我決定了,啟動京東圖書月活動,針對鐺鐺所有的圖書種類,無論是否涉及獨家資源,只要能通過合法途徑採購。
通通在鐺鐺顯示頁價格上降低一倍,並隨時準備應對鐺鐺的反制,不管它跟不跟,公司產品價格永遠比它低一塊……」
下屬都嚇傻了,「問題是,公司帳上沒有足夠資金啊!
要不然先把計劃投給物流,和形象店的資金,先抽調回來一部分?」
東哥搖頭,「資金你們不用管,我會以公司名義向友商拆借,只管去執行吧。」
等他主持會議結束,倒霉蛋李澤華成功接到他的電話。
「不是,你能不能換個人薅羊毛?剛通過信用擔保給你從銀行弄出20億,你又要10億?」
劉強棟嘿嘿一笑,「用產業投資的份額做抵押,最多半年時間,第三輪融資裡面有個項目,是專門用於償還之前累積欠款。
放心吧,只要這一輪成功打垮鐺鐺,後面就能集中力量對付騰達阿狸。」
「少來,產業基金的投資份額,你們還差著錢呢,況且這屬於二次抵押,違法的。」
李澤華狂搖頭,「搞閃電戰,不如窮實基礎,做大品牌的全國總代,利用京東平台,既不增加業務人員不花太多錢,利用廠商資源。
建立屬於京東的採購分銷渠道,一方面可以利用這個總代身份,伸手向廠商要帳期。
一方面可以向下面經銷商提前收取貨款,隨便弄個幾萬家產品,一來一回幾十億上百億流動資金握在手裡。
有花不完的資金同時,還能綁定更多廠商,讓它們離不開京東體系。」
李澤華這可全是為京東著想,他自己倒是想干來著,架不住拼夕夕業務和總代模式不契合。
京東更類似於線上雜貨店,什麼都賣,商家是它自己。
而拼夕夕類似於集散市場,出租商鋪收取佣金,商家是個人,工廠,代理商,不管如何銷售,佣金收入是主要來源。
再貪多做總代模式,也不是不行,可一算帳,還要增加關聯部門進行統一管理,下面體驗店也要增加業務,不划算。
而且做總代模式最大優勢在於優化資金鍊,利用時間差隨時可以掌握一大筆應付帳款,京東有需求,對拼夕夕沒用。
不僅沒用,反而還有壞處,它會導致在拼夕夕線上開店的商家離心離德,以為拼夕夕要搶生意呢。
劉強棟自然清楚其中的原委,也樂於接受總代身份,比如神州電子和一些青雲代工貼牌製造業產品,都是由京東做總代。
經過它的渠道發往全國,連榮威電子線下渠道,有一部分都安排給京東,旨在加強兩家聯繫。
不過他還是堅持認為,總代模式是細水長流,沒有十年苦功,做不到承載京東萬億銷售量的根基。
「現在最重要的就是搶在阿狸動手之前,拿下細分領域,最起碼要拿到三四個大行業獨家資源,眼下只有一個數碼產品,還是純國產。
我不放心啊。」
李澤華頗為頭疼,「上次連想出面挑動國美蘇寧,在線下開啟價格戰,鐺鐺也參與進來,你打過,不是沒拿下嗎?
這次就有把握了?」
「此一時彼一時,當時京東還能在騰達流量推廣上分一杯羹,現在微信比騰達扣扣的引流效果相差何止一倍?」
劉強棟不假思索道:「沒有流量扶持,京東想要更進一步,就需要天然自帶流量的爆品吸引消費者,圖書涉及學生和家長。
是天然引流上佳爆品,尤其是你和高校的特殊關係,能提供多款權威書籍線上發行渠道支持,這是最大優勢所在。
各種專業書籍,課外輔導教材,圖書插畫,啟蒙教育,抓住孩子就等於抓住父母,有什麼不能打的?
還別忘記,你是京東大股東,這場仗打贏了,估值蹭蹭蹭往上漲,你才是最大受益者。」
「這些優勢最多讓你占據優勢,還沒到能贏下競爭地步,萬一鐺鐺一時想不開,跑去找騰達阿狸合作,豈不是變相給阿狸帶去資源?」
李澤華覺得他說的有道理,但明顯不像是短時間內能打贏的倚仗。
劉強棟神秘兮兮說一句,「等著瞧好了,那兩口子不是一路人,要怪就怪你搞出的拼夕夕太讓人窩火,反正我是看明白了。
李中秋和俞漁兩個人,對企業未來發展定位有明顯衝突……」
得,又是一家因為青雲橫空出世,而被帶歪了的企業,原時空鐺鐺在2010年12月初就上市了。
可現在,不僅沒有上市,兩口子還提前鬧出離婚風波,說到底,就是因為兩個人對企業未來發展方向,有了原則性衝突。
李中秋想紮根國內,立足圖書業務,向精細化細分領域發展,將來最差也能做一家行業霸主。
而俞漁出身華爾街,做如何做大企業估值很有自己一套,在迎合資本歡心這一點上,李中秋拍馬也比不上她。
又因為青雲逐漸掌握教育資源,開始涉足出版業務,讓俞漁大為警惕,在公司董事會上三番五次要求做大而全,並列舉亞馬遜成功案例。
奈何李中秋充耳不聞,兩口子矛盾愈發嚴重,對立情緒甚至帶入生活中,開始針鋒相對。
劉強棟正是基於這個大前提,才顯得信心滿滿,如果能在某個關鍵時候,讓兩口子原地爆炸一個,剩下那個也別想安穩掌握企業。
李澤華不是循規蹈矩的人,一聽有戲,立馬來了動靜,「有把握嗎?」
能贏,順帶還能吃瓜,誰不喜歡?
就好比半個月前,優酷網成功在美上市,而作為行業頭部企業的土豆網,卻因為曾經的兩口子離婚財產分割問題,而被拖延腳步。
正所謂一步慢步步慢,失去先機的土豆網,最終不得不賣身於優酷,這就是先發優勢的重要性。
也充分說明一個問題,投資真的是一門玄學問題,哪怕你占盡優勢,也會因為創始人的個人家庭因素,而導致最終巨額利益打水漂。
據說從那以後,每個被投資的創始人,都要簽署類似保障情感婚姻穩定性的協議,比如鐺鐺?
那完全是資本荒漠,有什麼比兩口子共同持股,共同經營更難控制的企業嗎?
若不是之前的風投有沉沒成本在裡面,估計土豆網的事情一爆發,大家都恨不得爹媽少生兩條腿,跑的太慢!
「九成九吧,反正李中秋是鬥不過俞漁的,畢竟風投融資渠道全在她手裡,沒錢怎麼玩轉電商?
加上我派人去風投遊說,拿土豆網和其它類似公司舉例子,就算不能阻止風投繼續投錢,也能阻撓它們的應對方式。
別忘了,京東第三輪融資開啟在即,如果其中幾家風投願意主動承擔責任,幫助京東在競爭中取勝。
說不定還能分一部分股份出來,丟給他們當福利呢。」
看不出來,東哥這濃眉大眼的傢伙,耍起手段來,一點不比其他人差。
李澤華表示服氣,「那就放手去干吧,對了,把那兩口子查出來的信息發我一份,我拿去董事會說服其他人。」
「沒問題,就用產業投資基金份額做抵押,按銀行同期利息給你。」
……
有了錢,東哥腰杆瞬間挺拔起來,加上青雲在教育領域的資源,他親自出馬拜訪燕京幾乎所有大中型出版社。
他沒提要打價格戰的事情,只是和各家提前簽訂補充協議,表示將在未來一年將把圖書作為主打產品力推,有信心銷量翻五倍之類的話。
大家簽約時很開心,可還沒等到元旦,就被京東的大動作嚇死啦!
「踏馬的神經病吧?又來一個有錢不賺的瘋子!」
等待各大出版社的是,京東在西方聖誕當天,全線開啟圖書月,去讀書,不要錢活動。
好傢夥,一口氣把圖書價格打掉一半,就這還不解恨呢,主頁赤果果掛了個全網大比價,優惠樂翻天的橫幅。
點進去,各種優惠劵多如牛毛,不過大多是買圖書送其他系列產品抵扣劵,大有一副以此引流到底的架勢。
原本一本四大名著精裝本,少說也得三五十萬,現在一打折,你猜多少?
嘿,九塊九包郵,就問你怕不怕。
讓那些法學生,工科生欣喜若狂的是,京東圖書頻道連枯燥無味的專業書籍,都給出一個絕對便宜的優惠價。
原本一兩百一本的磚頭書,現在只要二十九塊九就能帶回家,其它的童話故事冊,更是跳樓大甩賣。
總之,一瞬間,鐺鐺以及教培圖書領域的企業,都被打懵了。
俞漁四處在打聽到處怎麼回事,為什麼京東一言不合,就衝著鐺鐺命門來了!
「難道是想阻擊鐺鐺上市?」
俞漁弄不清楚,「可也不對啊,鐺鐺因為我和李中秋的爭端懸之未決,加上今年業績對賭不是很理想,衝擊上市未成功。
大而全需要的資金量很大,投資人也有疑慮,既想學習拼夕夕走農村市場,又在發愁投資過重,風險太大。
幾輪溝通都沒結果,所以京東到底想幹什麼?」
她弄不懂,線下那些圖書代理商,書店更加不懂。
哪有這樣辦事的?
一言不合,要砸掉所有人飯碗?
可任由行業內怎麼指責,劉強棟和京東都保持著沉默,他們不回應,媒體只能進行猜測。
倒是傑克馬有些看明白了,忍不住隔空豎起大拇指,「是個狠人,為了市場占有率和有效引流,能鼓足勇氣自砍一刀。
不過這樣的手段,對阿狸沒用。」
拼夕夕實質上並沒有搶走多少淘淘的量,因為其新增市場大多在農村地區,屬於額外增量,搶奪實體店營收。
反倒是京東模式對淘淘影響更大。
傑克馬在和投資人溝通中,明確提過,打京東,青雲幫太多,它背後投資人會有怨言。
不幫,就趁機打垮劉強棟,讓他率先出局。(本章完)