第89章：紅星品牌主題曲，平凡之路
辦公室內，陳敬正坐在對面。
「楊總，您上次說的代言人，我回去研究了一下，我先說下我的大致思路吧。」
聽了陳敬的話，楊浩也不急，微微點頭示意，也好看看工作做得如何。
陳敬連忙道：「我認為首選孫紅雷，這兩年他演的電視劇比較火，有國民認可度，就是代言費略高，代言費大概在每年 150-200萬之間。」
「要麼請體育明星，我這裡也有幾位人選，主打奮鬥者人設，和咱們品牌調性比較貼合，代言費稍低一些。」
「最後就是網絡紅人，性價比高，有熱度有話題度，就是國民度差了點。」
說著陳敬寫下幾個名字，楊浩看了這幾個名字，微微搖頭。
陳敬愣了一下，連忙問道：「楊總，是這些人選不符合您的預期？您有指定的目標，我們立刻去對接。」
「不是這些人不好，是和咱們的品牌調性不和。」楊浩靠在辦公椅上。
這才開口，「咱們紅星的核心用戶是誰？是三四線城市跑運輸的個體戶、縣城鄉鎮基層的從業者、開著車討生活的普通家庭、背井離鄉的奮鬥者。」
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「這些大牌明星，哪怕是二線的，離咱們的用戶太遠了。」
「他們住著豪宅、開著豪車，演的是光鮮亮麗的角色，老百姓會覺得他們是天上的人，不會覺得他們和自己是一路人，更不會因為他們代言，就有一定要買我們車的想法！」
這話一出，陳敬瞬間反應過來。
臉上露出愧色：「楊總，是我考慮不周了，只盯著國民度和口碑，沒考慮到和目標用戶的契合度。」
「沒事，我心裡已經有合適的人選了。」楊浩擺了擺手。
楊浩直接給出了目標：「旭日陽剛這個組合，我覺得很不錯。」
「兩個草根歌手，王旭和劉剛組成的組合，最近靠翻唱《春天裡》在網上爆火的。」
「旭日陽剛？」陳敬聽到這個名字愣了一下，隨後才反應過來。
陳敬連忙應聲：「我知道這個組合，兩個農民工出身的歌手，前段時間出租屋翻唱的視頻全網刷屏，還上了星光大道拿了冠軍。」
「最近好像在參加《我要上春晚》特別節目，衝擊春晚的最終名額。」
「只是……楊總，他們現在還沒正式出圈，春晚能不能上還是未知數，熱度能不能延續也不好說，咱們把新車上市的核心代言賭在他們身上，會不會風險太大了？」
「風險？恰恰相反，現在是我們入局的最佳窗口期。」楊浩說著，打開電腦上的網頁。
「你看，現在旭日陽剛的排名，是不是斷層第一？」
陳敬連忙湊到屏幕前，看著頁面上懸殊的票數差距，脫口而出：「還真是！領先第二名快一倍了，這票數，上春晚基本穩了！」
「這就對了。」楊浩繼續道，「今年春晚的核心導向，就是草根正能量、貼近普通老百姓，旭日陽剛農民工的身份，底層奮鬥的故事，符合官方的選題思路。」
「而且他們不是憑空火的網紅，有星光大道冠軍，還跟汪峰在上海八萬人體育場同台合唱過，連央視午間新聞都報導過，目前也沒有負面輿情，春晚節目組也不會放過現成素材。」
陳敬聽得連連點頭，現在的情況確實對旭日陽剛有利，上春晚的概率很大。
「更重要的是，他們的人設，和咱們紅星的品牌內核，是100%契合。」楊浩又說道。
「他們倆一個是在工地搬磚的農民工，一個是北漂住地下通道的流浪歌手，從最底層一步步走出來，靠一首歌打動了全網在外打拼的普通人。」
「咱們紅星，是從瀕臨破產的老廠活過來的，造的是老百姓賺錢養家的工具車，服務的是千千萬萬開著車討生活，過日子的普通人。」
「他們的故事，就是咱們用戶的故事，他們唱的歌，就是咱們用戶的心聲。讓他們代言，比家喻戶曉的大牌明星，更貼合品牌敘事。」
一番話說完，陳敬連忙應聲：「楊總，我明白了！您這個選擇，確實比我們選的明星適合多了！我現在就去整理他們的全部資料，查清楚他們的聯繫方式，隨時準備對接！」
「先別急，對接之前，還有的事要辦。」楊浩叫住了他。
從辦公桌的抽屜里，拿出了一張紙，遞到了陳敬面前。
這張紙上，是一首完整的歌詞，標題寫著四個大字：平凡之路。
陳敬拿起歌詞，低頭逐字逐句地看了下去：
徘徊著的在路上的
你要走嗎 via via
……
我曾經跨過山和大海
也穿過人山人海
……
我曾經失落失望失掉所有方向
直到看見平凡才是唯一的答案
陳敬越看越心驚，手裡的歌詞紙都微微發顫：「楊總，這……這是您寫的？這首歌太符合了！完全就是為了普通人追夢寫的，每一句都唱到了普通人的心坎里！」
楊浩微微一笑，說道：「我還沒這個能力，這是我一個朋友寫的。」
「他有故事，也有文筆，就是不懂音樂，只會哼旋律，不懂專業的編曲和製作。」
說話間，他跟著輕輕哼了幾句副歌的旋律，調子滄桑又舒展，和歌詞的意境完美契合。
陳敬瞬間恍然大悟，連連道：「您這位朋友，確實是有故事的人！這歌只要做出來，絕對有爆火的潛質！」
「我也是這麼想的。」楊浩點點頭。
「你立刻去對接國內頂尖的民謠編曲團隊，還有專業錄音棚，我親自跟他們對接旋律和編曲思路，先把副歌的demo做出來，一月份就啟動預熱，剛好蹭上春晚的熱度。」
「明白！我馬上去聯繫，保證儘快拿出demo！」陳敬立刻應聲。
他就算不是音樂專業的，也能聽出這首歌的潛力。
到時候等旭日陽剛春晚爆火之後，這首歌一放出來，絕對能一夜之間傳遍全國，把紅星的品牌徹底打出去。
「第二件事，讓法務部立刻啟動註冊流程，成立一家全資子公司，名字叫紅星經紀有限公司。」楊浩示意先不急。
楊浩說道：「註冊資本金500萬，100%由紅星集團控股，經營範圍只限定在藝人經紀服務、品牌代言代理、音樂版權代理這三項。」
「而且章程里明確寫死，公司僅服務於紅星集團內部的品牌宣傳、代言對接業務，不對外簽約藝人、不拓展外部文娛投資、不承接第三方經紀業務。」
「把平凡之路這首歌的完整版權，後面放進經紀公司統一運營。」
陳敬愣了一下，有些不解道：「楊總，咱們是汽車製造企業，成立經紀公司做什麼？而且還限定只做內部業務？」
楊浩開口：「我成立經濟公司，主要為了紅星集團的代言。」
「像旭日陽剛這種草根組合，基本沒有正規的經紀公司，所有商務對接都是身邊的親戚朋友臨時打理。」
「等春晚一爆火，這些親戚朋友都趴在身上吸血，什麼代言商演亂來亂接，還有春天裡的版權問題都是雷區。」
「本身就是草根出身，一夜爆紅心態也容易受到影響，沒人管理包裝的情況下，容易喪失受眾。」
「紅星找他們代言，要是他們後續出了負面輿情，咱們的品牌也會跟著受影響。」
「成立這家經紀公司，就是給他們配專業團隊，幫他們打理商務對接、審核合作內容、處理版權問題、維護公眾形象，只接符合咱們品牌調性的正能量活動。」
「更重要的是，這家公司全程只為咱們紅星的品牌服務，不碰任何外部文娛業務，本質上就是咱們市場部下屬的一個配套服務部門，不會偏離汽車製造的主業。」
一番話，把原理基本講透了。
的確，隨著紅星逐漸做大，未來的代言，商業活動等必然會增加，成立一個集團專屬經紀公司進行管理，肯定更穩定。
陳敬連忙點頭：「楊總，還是您看得遠！又能撿漏簽下旭日陽剛，還怕他們草根出身爆火膨脹，提前堵上隱患。」
「我回頭就對接法務部，走註冊綠色通道，爭取元旦前把公司框架搭起來。」
「嗯，註冊走加急流程，先把框架搭起來就行，經紀公司短期內就服務這一個組合，不用鋪太大的攤子。」
說著，楊浩又說道：「對了，對接旭日陽剛的事，你安排人 24小時盯著我要上春晚的官方動態，只要央視一官宣他們拿到春晚名額，我們立刻動身飛京城，當面和他們談。」
「官宣當天，他們剛拿到春晚的入場券，心裡有底氣，但還沒被漫天的商演報價沖昏頭，也還沒意識到自己即將迎來的國民度，這個時間點談最好。」
「到時候我親自上門談，快速拿下獨家代言和經紀服務約，把這事徹底頂下來。」
「明白！我全程盯著官宣動態，消息一出，我們立刻出發！」
陳敬拿著歌詞和方案，快步走出了辦公室。
關門瞬間，還忍不住低聲哼起了那句「我曾經跨過山和大海，也穿過人山人海」，越哼越覺得有味道。
時間一晃就到了2010年12月27日。
下午兩點，央視我要上春晚欄目組召開官方發布會，正式官宣：旭日陽剛組合斷層優勢拿下第一，獲得 2011年兔年春晚的正式入場券，成為本屆春晚第一個公開確定的草根節目。
消息一出，全網瞬間引爆。
從出租屋翻唱春天裡的視頻刷屏全網，到登上星光大道拿下周冠軍、月冠軍，再到與汪峰同台唱響八萬人體育場，最終拿到春晚門票。
兩個農民工歌手的底層逆襲故事，一夜之間傳遍大江南北。
節目播出後的三個小時裡，多家媒體蜂擁而至，圍著剛走出央視演播廳的王旭和劉剛做採訪，話筒幾乎懟到了兩人臉上。
等應付完所有媒體，已經是下午五點多。
兩人拖著疲憊的身子，回到京城FT區那間不足二十平米的出租屋。
推開門，屋裡早已擠滿了聞訊趕來的親戚朋友，桌上堆著厚厚一疊商演邀約單，七嘴八舌的聲音瞬間涌了過來。
有人催著他們趕緊接商演，趁著熱度趕緊賺錢，有人拿著五花八門的合作邀約，讓他們趕緊定下來。
還有人毛遂自薦要當他們的經紀人，幫他們打理商務。
（所有文娛都圍繞造車賣車描寫，不會偏離主線，大家放心食用。）
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