第19章 瘋癲

  積極修辭的不同運用，可使得GG語出現雅俗之分。通俗的GG中比較經典的就是兩元店的GG了：「現在全場賣兩塊，兩塊錢處理！兩塊錢甩賣！真正的清倉！真正的甩貨！你不用問價，也不用講價，也不用怕被宰！全場賣兩塊！買啥都兩塊！隨便挑隨便選。全場賣兩塊！買啥都兩塊！兩塊錢你買不了吃虧，兩塊錢你買不了上當。真正的物有所值。拿啥啥便宜，買啥啥不貴。全場賣兩塊，隨便挑隨便選；全場賣兩塊，買啥都兩塊。兩塊錢不算多，去不了香港去不了新加坡；兩塊錢不算貴，不用回去開個家庭會；雖然不是傳家寶，家家戶戶離不了。三年五年都用不壞，還可以傳給下一代。全場賣兩塊，買啥都兩塊，隨便挑隨便選。全場賣兩塊，買啥都兩塊。兩塊錢，又不多，買不了房子買不了車，旅遊也到不了莫斯科。兩塊錢，不白花，一年四季都用它。兩塊錢，不咋地，扒不了房子買不了地。隨便挑隨便選，全場賣兩塊！買啥都兩塊！兩塊錢，不白花，一年四季都用它。大哥買了送大嫂，大嫂高興得不得了。高高興興買回家，就像送給嫂子一朵玫瑰花。」該GG在材料上運用的辭格有明喻、映襯等，它將顧客到店裡買產品回家的行為比喻為大哥給大嫂送玫瑰花的行為，讓顧客明白買該店的產品那是非常值得的；它將兩塊錢不能去香港、新加坡、莫斯科，也不能買房子和車這樣一個事實和卻能在該店買到一樣東西相對比，不自覺地讓人們深以為然，大大降低了兩塊錢在人們心中的珍貴程度。它在章句上運用的辭格有反覆、排比、錯綜等，著重突出了店中商品的價格，加深了人們的印象，形成了一種重複之美。但是由於它運用的辭格主要是材料和章句上的，而沒有運用意境和詞語上的辭格，所以整體上就顯得十分通俗，但正是這種通俗，使得兩元店火遍全國，大街小巷，基本都能聽見兩元店的喇叭聲；男女老少，都能唱出一兩句GG詞。又如O泡果奶的GG詞：「O泡時間到！給我O泡-給我O泡-O泡果奶-O！O！O！我要O泡-我要O泡-O泡果奶-要！要！要！喝O泡果奶——把清涼抱抱；喝O泡果奶-把好喝抱抱；給我O泡！給我O泡！我要O泡！我要O泡！給我O泡！給我O泡！我要O泡！我要O泡！O泡果奶我還要！旺旺！」這段GG語把反覆、排比這兩種辭格運用得爐火純青，使得其通俗易懂，朗朗上口，並帶有了一絲童謠的味道，因此它才能非常容易走入小孩子的心理，更能被他們接受，這也是它幾乎成為了一代孩子的童年記憶的原因。

  雅致一點的GG語以聚美優品的GG語為例：「你只聞到我的香水，卻沒看到我的汗水。你有你的規則，我有我的選擇。你否定我的現在，我決定我的未來。你嘲笑我一無所有，不配去愛，我可憐你總是等待。你可以輕視我們的年輕，我們會證明這是誰的時代。夢想是註定孤獨的旅行，路上少不了質疑和嘲笑，但那又怎樣，哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮！我是陳歐，我為自己代言。」它在材料上運用的辭格有隱喻、映襯、雙關等，它將夢想比作旅行，非常實在地突出了夢想的兩方面——有坎坷也有精彩，為下文作鋪墊；它將人們只聞到我身上的香水味與沒有看到我流過的汗水相對比，突出了人們的現實，這和「十年寒窗無人問，一舉成名天下知」有異曲同工之妙；「香水」既指我現在我身上的香水味，也代表了成功；「汗水」既指身上的汗水，也代表了努力。它在意境上運用的辭格有感嘆等，表達了人物強烈的情感和自信，也感染了觀眾，引起觀眾的共鳴。它在詞語上運用的辭格有折繞、警策等，該GG詞中無論是「你有你的規則，我有我的選擇」還是「你否定我的現在，我決定我的未來」亦或是「我是陳歐，我為自己代言」，語言都十分簡單，但含意精切動人，「文中有了它，往往氣勢就此一振」①。該GG詞的目的是為了給聚美優品作宣傳，但是它卻不直截了當地說出來，它故意說了一大段勵志的話，最後筆鋒才忽然一轉，這樣做自然是為了「文飾辭面」，獲得觀眾的共鳴與認同。它在章句上運用的辭格為反覆、排比、層遞等，從「你只聞到我的香水，卻沒看到我的汗水」這一句一直到「你可以輕視我的年輕，我會證明這是誰的時代」，層層遞進，感情一層比一層強烈，大大渲染了「我命由我不由你」這樣一個氛圍，非常成功地調動了觀眾的激情。該GG詞在材料、意境、詞語、章句上綜合運用各種辭格，使得GG詞呈現出一種語言美、意境美、形式美，讓觀眾難以忘懷，在不知不覺的享受中就把它的產品記得死死地，套路不可謂不深。又如雪津啤酒的GG語：「雪津啤酒，真情的味道。」雖只運用了雙關辭格，但也給人一種文雅的感覺。「真情的味道」一指產品非常好喝，也指生產者非常用心生產，非常具有滲透力。

  一般來說，通俗類GG語比較擅長用排比、反覆這類辭格，或者不用，因為只有這樣它們才簡單易懂，沒有理解上的障礙；雅致類GG語運用的辭格就比較複雜了，但可以肯定的話，它對排比、反覆運用得比較少，即使用了，也會用其他諸如比喻、錯綜等辭格來淡化排比、反覆辭格帶來的通俗感。所以說不同辭格的選擇會造成不同的效果。

  （還有更新耶）