第816章 樂高
第816章 樂高
說到利潤高行業第一個會想到什麼？大部分人想到的應該都是奢侈品。
一個包包幾萬幾十萬甚至上百萬，一件衣服十幾萬都算是正常。
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可你要知道，有一個行業比奢侈品的利潤還大，而且他還是全民消費，那就是玩具。
奢侈品有特定的消費人群，可玩具不同。
捫心自問，從小到大不管是自己還是身邊人，有誰這輩子是沒有買過玩具的。
大玩具沒買過，賽車玻璃球彈弓卡片等總買過吧？
別看賣的便宜，但利潤你根本不敢想像。
這些還都是利潤低的，但都能達到百分百的利潤，那些大玩具就更別說了。
而全球最賺錢的兩大玩具廠商，一家是亞洲傳媒的青春玩具城，另一家就是樂高了。
羅念中來丹麥，不是因為什麼啤酒之戰。
這場啤酒之戰沒有什麼好關注的，百威和嘉士伯郎有情妾有意合併是必然，生力啤酒阻止不了，不過是趁著對方無暇他顧占領更多市場罷了。
羅念中來丹麥是因為樂高，這個全球玩具巨頭。
「青春玩具城和樂高算是走上了極與極，是經營發展的兩個極端」
青春玩具城能發展起來，成為全球最大的玩具公司之一靠的是什麼？
資本。
很多媒體和財經分析青春玩具城說的最多的一句話就是不可複製，因為亞洲傳媒和迪士尼包括榮耀遊戲等大量的火爆ip，才有了青春玩具城短短十多年的時間成為了全球玩具產業的巨頭。
換成任何一家玩具公司都不可能，因為這些ip不會對你開放，所以外界才說青春玩具城是不可複製的，因為它本身就坐在金山上。
但本質呢？其實是資本的運作，也可以說是框框的燒錢。
兄弟企業的ip固然重要，但這麼多年青春玩具城收購的ip花費的資金也可以稱得上是海量了。
除此之外，全球各地快速建立起來的商場，鴨洲的投入，沒有資本根本就不可能如此快速的打開知名度，獲得如此巨大的影響力。
而樂高不一樣，它走的是另一個極端。
這是一個私人到不能再私人的企業了，沒有融資只有貸款，大部分全靠自身的反哺。
看看樂高的股權，75%都在其創始人家族克里斯家族手裡，剩下的25%則在一個基金會裡，這個基金會也是樂高自己建立的，總之就是全是樂高自己人，根本不帶外人玩。
「說實話，哪怕是作為競爭對手，我也不得不感嘆一句樂高的偉大」。
郝利峰，青春玩具城的總裁。
這次就是因為樂高家族聯繫了郝利峰，羅念中知道後才打算過來看看的。
「六十多年時間，全球賣出了將近五千億塊積木，平均下來全球每人都能分到幾千塊積木。
這還不是最可怕的，最可怕的是，這五千億塊積木，它們之間互相幾乎可以完全隨意的組合在一起，這是一件多麼不可思議，不敢置信的事情呀」。
抬眼不經意間看了一眼羅念中，發現他並沒有什麼異常後。
「還有一點，那就是樂高的保值性。
樂高利潤很高，也說明很貴，可即便如此還經常斷貨。
這導致很多特殊的樂高套裝在二手市場上的價格居高不下，有的甚至堪比黃金，或者說比黃金還保值。
在這點上，青春玩具城根本沒有辦法比較」。
「所以你才會如此執意的收購樂高，增加青春玩具城的品牌價值？」
「不」郝利峰搖頭否認「這只能算是一點吧」。
「我真正看重的是樂高的創造團隊，與其說樂高是一家玩具巨頭，還不如說它是一家設計公司。
樂高玩具的核心專利是什麼？是點點積木。
可這項專利已經到期了，市場上的模仿者無數，可你聽過哪家遊戲公司靠著這項技術崛起了嗎？
因為它們沒有樂高龐大的產品矩陣，不能把所有的玩具連接起來，組建成一個龐大的玩具宇宙，只會給消費者抄襲單調的感覺。
這也是青春玩具城沒有使用這項專利開發相關產品的原因，我們有大量的ip
可以形成產品宇宙，但在品牌價值上就會天生低樂高一頭」。
羅念中對於青春玩具城沒有抄襲樂高的專利再次高看了對方一眼，很少有人能忍住這樣的誘惑。
樂高每年在點點積木上的營收有多少？超過7億美元。
要知道去年青春玩具城的營收才8.48億。
可青春玩具城有多少火爆全球的大IP，樂高每年才有多少新的創造。
「真是一個偉大的專利，樂高的創始人是個天才」。
羅念中都不得不佩服一句，可換來的卻是郝利峰異樣的眼神。
「怎麼了？」
「這個點點積木的專利不是樂高發明的，而是一個英倫的公司發明的。
這個點點積木的專利是1939年一個英倫的公司發明的，後來樂高創始人老克里斯無意見發現，他就給對方打電話詢問能不能生產類似的玩具。
對方不僅不反對，還來了一句goodluck，祝你好運。
就這樣，樂高開始製造這種能拼接的積木。
不過後來銷量起來了，樂高發現這種積木在設計上有個缺陷，那就是連接的不夠結實。
1958年，樂高對這種設計進行改進，就是現在的樂高設計專利。
所以只要是1958年之後購買的樂高，它們就可以隨意的搭配在一起拼接。
1982年，隨著樂高享譽全球，成為全球玩具產業大王，英倫的專利也被樂高買了下來，避免以後出現糾紛」。
「你是說樂高在1982年才從英倫的公司把這個專利買下來，價格還很便宜」。
「沒錯，不到百萬美元」。
羅念中感覺自己虧了一個億，要是早知道，羅念中必須提前拿下這個專利，到時候絕對夠樂高喝一壺的。
「你繼續說」。
郝利峰繼續和羅念中說著樂高的發展史「到了60年代，樂高賣的已經很好了，可這只是它騰飛的開始。
接下來，樂高的發展簡直如入無人之境，到了八十年代末，樂高的營收就超過了五億美元，並且還在逐年增加」。
羅念中有些搞不懂了「既然如此，樂高家族為什麼要聯繫你」。
「因為樂高虧錢了，並且看不到希望」。
這個回答是羅念中完全沒有想到的，樂高可是暴利，每年的營收已經超過了8
億美元，居然虧錢了。
說著羅念中又回想了一下腦海里簡單看過的資料。
「我記得樂高的成本只有35%吧？」
「沒錯，只看成本樂高應該大賺特賺，但有了外部因素就不一樣了。
其實這和遠東系有分不開的關係，不光是樂高，青春玩具城也深受影響」。
羅念中沉思了一下，然後瞬間明白了。
「遊戲」。
郝利峰沒想到羅念中一下子就想明白了，眼神有些佩服的點了點頭
（還有更新耶）