第396章 406慶功宴

  第396章 慶功宴

  「學姐，我們先回去吧。」

  「可呂學弟還沒出來」

  「不用等他了。」

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  關永儀抬起手腕，理了下耳畔的短髮，笑著擺了擺手。

  「他晚上要出席節目組的飯局。」

  幾秒後，女孩又補充了三個字。

  「慶功宴。」

  台上台下，如同兩個涇渭分明的世界。

  出道夜上半場，呂錦程還在和課題組的成員們一起嘻嘻哈哈，對台上的參賽選手們指點江山。

  可到了下半場，工作人員只是俯身過來說了幾句，呂錦程就跟著一起消失在後台，再也沒有坐回大家身邊。

  只剩下那個音量稍高的稱呼，停留在柳穎穎以及龔冠宇等人的記憶里。

  「呂總。」

  沒錯，再次出現的時候，站在台上的呂錦程好像距離平易近人的呂學弟，越來越遠。

  西裝革履，髮型精緻的呂總，用力印在人們心間。

  「一切順利！乾杯！」

  另外一邊，星城某家私人會所內，氣氛一片熱烈。

  這裡是《女神101》節目組的慶功宴。

  實時的數據反饋下，在場的所有從業者都心知肚明。

  經過多年的複製、模仿、引進，中國偶像製造體系，終於有了原發性的質變。

  只是在如同宇宙大爆炸的催生下，有多少人能夠避免一夜過氣，又有多少傳媒公司可以存活下來。

  這是一個比造星本身，更需要解答和更難解答的問題。

  「咱們節目能有今天，還真應了那句Slogan——逆風翻盤，向陽而生。」

  《女神101》總導演孫莉笑著舉起酒杯，向桌上的所有人敬道。

  這不僅是時下大熱綜藝節目中的一句口號。

  青春洋溢的少女，事業有成的經濟公司老總，以及節目組全部成員喊出這句話的畫面，就像中國偶像製造體系，在多年的摸索和實踐後的一次集體吶喊。

  「根據貓眼專業版統計數據，截至目前，上線至今的《女神101》累計播放量已經突破十億次，微博話題討論量6萬！」

  「前所未有，前所未有啊！」

  中國本土的選秀類綜藝，獲得了前所未有的曝光度。

  而像這樣的女子選秀盛況，還要追溯到十幾年前的《超級女聲》時代。

  在這場造星行動中，無論是節目屬性、公司的參與度和變現途徑、偶像組成和曝光方式，又或者粉絲組織和參與形式，都比數年前強出了不知多少。

  毫無疑問，這是資本、平台、渠道、市場各方作用結果的一次大爆炸。

  一邊是經紀公司的暗自角力，點金傳媒、天行娛樂、香蕉娛樂等初創公司來勢洶洶，愛奇藝、酷狗旗下的果然天空、齊鼓文化也在集結。

  一邊是數千名參賽成員前仆後繼，參加這場上位概率堪比中彩票一樣的大狂歡。

  「小呂，我想問問你，究竟是怎麼想出來這麼個點子的？」

  作為親手將這檔節目落地的總導演，孫莉起初對鬥魚這邊提出的想法並不感冒。

  但無奈鬥魚這邊再三堅持，一把手陳總親自拜訪，聲稱年輕女孩子們「需要一個機會」。

  對於鬥魚的當家花旦繆可言，陳總更是讚譽有加。

  【我在繆可言身上，看到了新時代下偶像的新商業價值。】

  【相信我，《女神101》絕對可以搞！】

  陳總復刻了呂錦程說服他的話術，再次原封不動地講述給了孫莉。

  事實上，說服孫莉的證據，的確是繆可言獨一檔的變現能力。

  在業內人士看來，傳統打造偶像的流水線方式，已經走到了奇點。

  微博、直播等各類工具觸角的無限延伸，已然擴寬了明星影響力的邊界，也改變了大眾的生活方式。

  加之以鬥魚、愛奇藝、虎牙等為主的內容平台，需要一些PGC等差異化的內容保持競爭優勢。

  各方需求作用的結果，助推了中國偶像製造體系的大爆發。

  「因為我明白一個道理。」

  呂錦程微笑舉杯示意，神情客氣又謙遜。

  慶功宴一共兩張桌子，主桌是主辦方、經紀公司、贊助商以及合作方等等節目組核心人物。

  另外一張桌子坐著今晚受盡讚譽，光榮出道的十位成員。

  「這個時代，經驗褪色，傲慢失效，得粉絲者得天下。」

  「那究竟怎麼聚集粉絲呢？」

  「我們需要一檔全新的選秀節目，將小眾圈層中討論的話題推向大眾，讓【觀眾】成為【用戶】，參與到內容製作乃至宣發過程，甚至可以決定出道團體的陣容。」

  「因此，也就意味著她們有了比微博、直播平台更直接的粉絲獲取渠道。」

  說到這裡，呂錦程停頓一下，指向另外一桌互相拼酒的鶯鶯燕燕。

  「當然，我認為這檔節目更大的意義在於，它能夠充當粉絲與偶像內容交互的載體。」

  「比如說，《女神101》除了每周上線的節目正片，每天都有近200條參賽選手的短片，通過妙音、微博、小紅書等平台向外推送，到達粉絲端，持續吸引流量。」

  「於平台、於藝人、於經紀公司，節目就像在偶像市場的大壩上，開了一個口子，巨大的流量效應遞次呈現。」

  「把現有的蛋糕做大，對所有人都是件好事。」

  「何樂而不為呢？」

  男人笑著仰起下巴，乾淨利落地一飲而盡。

  「說得好！不愧是在座最年輕的老闆！」

  鬥魚陳總二話不說跟著喝光，放下酒杯，率先鼓起掌來。

  「小呂，我現在明白你為什麼年紀輕輕，就能把點金傳媒做的風生水起了。」

  孫莉先是抿了一大口酒，思考幾秒，才忍不住感嘆道。

  「你對這個時代理解太深了。」

  這位炙手可熱的年輕人隨口一句話，正中偶像經紀的核心。

  ——一門2B2C的生意。

  對於偶像經紀公司而言，B端變現是主導。

  藝人如果足夠有分量，會有B端的影視劇、綜藝、GG等，主動找上門來。

  如果知名度達不到一定的高度，就一定要做C端。

  簡單來說，就是經營起一個粉絲體系，以大量C端粉絲的黏性，形成競爭壁壘。

  快速崛起的行業黑馬點金傳媒，其自身的發展理念正是如此。

  以粉絲運營優先。

  為了滿足粉絲，點金傳媒構建了多種內容體系。

  比如每日為簽約達人們更新日常視頻，做圖文內容，建立官方粉絲群，接下來甚至還推出了專門的短視頻App。

  有了粉絲，就像各大直播平台的當紅主播，有了每天送「跑車」、送「遊艇」的擁躉。

  商業變現就成了「為有源頭活水來」的事情。

  「別說了孫姐，你反應還算快的，其實看到節目成功之後，我才後知後覺，意識到時代變了。」

  天行傳媒的老闆馬延琨插過話頭，笑呵呵調侃道。

  「雖然是小呂公司的藝人拿了總冠軍，但她有顏值有實力，說到底，我也沒覺得有多出人意料。」

  「可像孫昕那樣的純素人，能夠擠進出道位，甚至壓過我們許潔一頭，這我真有點看不懂了」

  「最牛逼的是，孫昕還沒起勢的時候，你點金傳媒就把她簽了下來！」

  馬延琨搖了搖頭，晃了晃腦子裡的酒氣，笑著看向呂錦程。

  

  在這個圈子混跡接近二十年，他的固有認知正在逐漸瓦解。

  在傳統偶像製造模式下，想要成為明星，需要得到絕大多數粉絲的認可。

  就像馬延琨自己所說：「女團一定要出圈，一定是大眾偶像，所以它一定能受到音樂圈、舞蹈圈、時尚圈等多個圈層的認可。」

  可是，當年輕人的朋友圈很快被孫昕刷屏的時候。

  【昕機不妙，需要你一票！】

  【你努力，我努力，昕昕就能創奇蹟！】

  孫昕一度成了社交媒體熱傳的現象級藝人。

  事實上，孫昕並非「典型」偶像，她是還在讀書的素人。

  唱跳小白，業務能力幾乎為零，圓臉蛋，身高不足一米七，外形也不符合大眾對女團的白高瘦審美。

  但她陰差陽錯，和自帶流量的繆可言，住在了同一間寢室。

  直播過程中，她一口地道的星城塑料方言，甜美可愛的外形，潑辣大膽的辣妹性格，以及對於獨立女性精神的推崇，很快成了節目的話題人物和大眾茶餘飯後的談資。

  在一些觀察者眼中，《女神101》並非一檔常規意義上的唱跳綜藝，而是一場空間時間高度集中的社會實驗，是現實社會的縮影。

  金字塔形的節目Logo和選手座位分布，帶有強烈的隱喻意味。

  101個各路出身背景的年輕女孩集中封閉住宿，以月為單位持續競爭，有人躍遷，有人墜落，最終只有10人站上金字塔頂，成團出道。

  舞台上的唱跳表現，只是整場競爭中很小的一部分。

  人在極端環境中的生存狀態，才是這檔節目真正調動觀眾興致的內容。

  基於這一原則，女孩們近乎一切行蹤都要經受鏡頭的記錄，睡覺也不例外。

  「我這人比較俗氣，也沒想別的，就是覺得她性格挺不錯，出道沒機會，做個主播也能賺錢。」

  呂錦程咧嘴一笑，大大方方說著。

  「這孩子我也有印象，當時還跟同事討論過。」

  孫莉接過話頭。

  《女神101》總計考察了幾乎近萬名選手，漂亮女孩不計其數。

  總導演孫莉見到孫昕時，戳中她的是「樸實的氣質」。

  她回去後跟同事說，這個孩子漂亮是漂亮，但不能張嘴，塑普味道太強烈。

  反覆討論後，選角團隊覺得這正是她的亮點。

  「誰說非得說普通話才能當明星呢？」

  早在節目定檔的時候，就已經明確了《女神101》的選手選拔準則：要突破純唱跳綜藝的邊界。

  要「出圈」。

  不只看唱跳實力，而要讓社會各類人群，都能從節目中找到情感投射的對象。

  從數據上看，節目也的確做到了。

  孫昕之外，還有幾乎收割節目大部分流量，以真心迅速出圈，一夜之間家喻戶曉的繆可言。

  《女神101》也藉此成功走出網絡綜藝的核心圈層，成了名副其實的爆款。

  看起來，偶像已經從榜樣，變成了一種標籤。

  標籤化的偶像製造，將粉絲進一步細分。

  「馬總，你也別妄自菲薄，你們天行傳媒這次也收穫不少吧？」

  有人站起身來，向馬延琨舉杯說道。

  「還好還好，托節目組的福。」

  馬延琨臉上笑開了花。

  正如剛剛呂錦程所說，這次節目的成功，真真切切地把「蛋糕」做大了。

  以至於一個原本不入流的十八線小糊咖，參加《女神101》後，都有機會收割粉絲，產生商業價值。

  按照馬延琨自己原本的計劃，天行傳媒的練習生許潔應該再訓練一段時間，才能正式出道。

  但面臨渴求已久的機會，他幾乎沒有別的選擇。

  「練兩年和練五年肯定是有差別的，但是行業發展太快了，大家完全等不了多的那幾年。」

  換句話說，粉絲太多，偶像已經不夠用了。

  創業這麼長時間，今年3月，天行傳媒公司第一次有了正向收入。

  這是《女神101》開播後的第一個月。

  天行傳媒借著許潔帶來的東風，為旗下的練習生們推出了新單曲。

  B端不斷找上門來的品牌推廣，讓馬延琨一度看到了春天。

  偶像經紀市場，似乎正在迎來品牌合作的全面爆發。

  節目還沒結束，最後一次公布人氣排位的時候，絲芙蘭官宣許潔成為其品牌摯友。

  而小透明孫昕，則成為了悅詩風吟大區代言人，代言的I Do香水上連結當天就賣到脫銷。

  前五出道位的代言全部排起了長隊。

  更不用說，那位有機會問鼎冠軍的繆可言

  目前，在國內偶像產業生態鏈中，消費端已逐漸成熟，從品牌代言能力及「飯圈」的消費力即可窺見一二。

  下一階段，《女神101》見面會的公開票價，中間檔為2098元，甚至高於許多一線歌手演唱會價格。

  為了走進人氣榜前十，很多粉絲也在用實實在在的金錢去換取投票。

  一切看起來欣欣向榮的樣子。

  一個現實是，國內偶像經紀公司大多都是近兩年才陸續成立，其人才選拔和培訓，都還缺乏時間的考驗。

  面對市場對新人的渴望，人才儲備成了擺在偶像經濟公司面前的難題。

  回歸到行業本質，這個關於「人」的生意，很可能會倒在後繼無人上。

  但毫無疑問，在這場本土偶像團體的「大型生存實驗」里，每一條路都是新的。

  （還有更新耶）