第613章 文化35時代

  第613章 文化5時代

  抖音後續的融資方案，在王皓的干預下，終究還是進行了一定的調整。

  從眾多高管計劃中的唯估值論，轉變成了圍繞長久發展的計劃模式。

  事實上這也就是王皓這個一手一腳打下星河集團的董事長，才能強行壓服住這些高管的意志。

  而這些高管們的表現，無疑也印證了王皓的觀點。

  在某些事情上，所謂的高管也靠不住。

  商業場中，可不講過去封建王朝君臣父子的那一套。

  人家高管到你公司是奔著期權、股份、工資來的，說白了就是為了利益。

  而且這些後加入的高管，有些甚至是跟著星河集團或者抖音一起發展起來的高管，並不一定會願意長久的在這公司里待下去。

  

  所以在公司的經營管理上，他們更崇尚的還是賺快錢，撈一把就走。

  真要指望他們能做成百年企業，那是沒什麼可能的。

  而且這些人也都只是抖音的管理者，做決定的出發點，肯定也是基於抖音本身的利益，並不會站在星河集團全局的視野上考慮問題。

  對於王皓來說，抖音這款短視頻APP，並不僅僅只是一個流量入口，也不僅僅只是星河集團進入移動網際網路的入場券。

  它更是星河集團在後流量時代繼續鞏固發展，進行新文化變革的一個重要基礎。

  都說科技改變生活，那麼在文化領域，這一行業的發展，也同樣和科技有著極其緊密的聯繫。

  最初的時候，文化是口口相傳，是雕刻在泥板、竹片、金石、龜甲上的圖騰符號。

  在王皓看來，那是文化的0時代。

  然後是筆墨的出現，以及紙張和印刷術的普及，讓文化能夠不再局限於少數人當中，那是文化的0時代。

  接著是近現代，當電話、電報、電視被發明出來以後，文化可以迅速傳播到更遠的地方，覆蓋到世界上的每一個人。

  這個時候，文化就來到了0時代。

  此時已經是文化極其繁榮昌盛的時代了，人類社會大多數的經典作品，幾乎都誕生於這個年代。

  再之後，文化來到新的時代，網際網路的出現，讓文化不再是一場自上而下的，只有少數人才能掌握話語權的東西，它不再是某些人的痙攣。

  這個時代里，一個人只要是能識字，會上網，他就能在網絡上輸出自己的觀點和想法，同時尋找自己感興趣的文化內容，結交志同道合的朋友。

  只不過在王皓看來，現如今還不能被稱之為文化0時代，頂多只能算是5時代。

  因為還差一點點，文化的科技變革暫時只改變了文字領域，並未福澤整個文化圈層。

  現如今，只有文字領域的文化創作和傳播，是全然不受限的，可以每一個民眾都參與進來。

  大家可以在網絡上寫影評，分享人生體悟，利用網絡小說謀生，可還有其他的文化形式，比如說音樂創作、電影、電視劇，因為技術方面的門檻限制，讓廣大群眾難以觸及。

  在王皓看來，真正的文化0時代，非得等移動網際網路平台和AI技術同步發展到一定的層次才會真正到來。

  在王浩的設想中，到了文化0時代，因為AI技術的先進與普及。

  即便是一個最最普通的人，也能夠通過AI來創作自己喜歡的小說、繪畫、音樂、動畫、電視、電影，甚至是遊戲，並且通過移動網際網路平台，展現在所有人的面前。

  那個時候，創作的成本被進一步壓低，限制文化發展的生產力限制被打破，而生產力的突破，又重塑了文化領域的生產關係。

  於是每個人都既是文藝作品的受眾，又將會是文藝作品的創作者。

  什麼大導演、大明星，都將會被人民群眾拉到同一起跑線上，無數文藝作品必然將會如同井噴一般源源不斷的湧現。

  當然，這些文藝作品中，大多數肯定是沒什麼價值。

  但當基數上去後，海量的文藝作品中絕對會湧現出無數新的經典。

  到時候說不定一個掃地的大媽，一個車間裡擰螺絲的精神小妹，一個貨車司機，一個高中老師，甚至是一個孩子，都有可能創作出比陸太君這種人更優秀的影視作品。

  不，實際上在這個文化5時代，這種創作上的變革已經出現了些許苗頭。

  可不要小瞧了人民的力量，也不要小瞧了人民的創作能力。

  就比如說抖音上那個名叫李子柒的姑娘，她幼時父母離異，跟著爺爺奶奶生活在農村，

  後來為了謀生，開始在城市中漂泊，期間露宿過公園，也曾在一家五星級酒店做過幾年服務員，學習過音樂，也在酒吧打過碟的工作。

  2012年，因為奶奶生病，李子柒回到家鄉，開過一段時間的淘寶網店，然後受弟弟啟發，開始在網絡上發布一些無厘頭視頻。

  只不過她早期發布的視頻雖然有創意，但質量一般。

  直到2015年開始，和奶奶生活在一起的李子柒才初步確定了自己的創作思路，選擇了最熟悉的「農村生活」，設定「古香古食」。

  在這期間，她曾用一年多的時間還原「文房四寶」在古代的製作過程，也曾用古法製作過手工醬油，以一人之力在院子裡用木頭和竹子搭了一座茅草棚和鞦韆架。

  2016年，李子柒的《櫻桃酒》被抖音平台CEO點讚，並推到首頁熱門，受到更多人關注。

  11月，她的《蘭州牛肉麵》視頻火爆網絡，全網播放量5000萬，點讚60萬，就連王皓都看過這個視頻，並讓公司將其簽下。

  2017年4月，李子柒製作鞦韆的視頻在抖音上點擊量突破1000萬，全網播放量達到8000萬，點讚超過100萬，並每天有幾十個GG商找上李子柒。

  今年1月，李子柒原創的短視頻在海外抖音（tiktok）獲得不小關注，其粉絲數突破100萬，也被國外網友稱為「來自東方的神秘力量」。

  其發布的《漢妝》、《麵包窯》、《芋頭飯》等作品，在tiktok上獲得數百萬播放量，成為了星河集團文化出海的又一成功案例。

  現如今，雖然星河集團是給李子柒配備了團隊，但在人姑娘自己的努力下，其帳號上播放的視頻，無論是內容質量，還是鏡頭語言，亦或是審美風格，也都已經不輸很多電影導演了。

  看李子柒的視頻，就好像是在看央視的紀錄片一樣，讓人忍不住就沉浸其中，仿佛跟著她一起回到了鄉村，享受那片田園風光和靜怡生活。

  而在抖音上，像李子柒這樣非科班出身，卻又創作出不少好作品的人，不在少數。

  王皓實際上也一直在關注這方面，經常讓星河集團這邊，為那些底層創作者提供更多的幫助。

  像是星河集團就專門和北影開設有面向這些視頻網紅的進修班，也曾給有潛力的博主配備過技術高超的攝影、燈光、化妝等專業幕後團隊。

  在王皓看來，抖音就是文化0的孵化池，它正在逐步解放文化領域，在幫助廣大人民群眾將文化藝術的創作權和解釋權從某些原本高高在上的人手中爭搶過來。

  現如今，只等星河集團研發部門在AI領域上獲得大的突破，就可以將那些大導演、大藝術家拉下寶座，把藝術文化還給人民群眾了。

  當然，在「人民的文化由人民自己創造」的新時代到來之前，現實中還存在著不少問題。

  「怎麼變現，怎麼活下去？」

  這就是短視頻創作行業的集體焦慮。

  在去年的《抖音短視頻創作者商業變現報告》中曾指出，平台上9%的短視頻團隊不能盈利，而25%的團隊則略有盈餘。

  平台貼補成為了無數創作者最大的收入來源，占到了其總收入的58%。

  作為平台，抖音當然是完全有可能實現盈利的，但純粹做短視頻內容，大部分都「算不過來帳」，基本上只能靠GG植入來變現，內容創作者的盈利模式極為單一。

  這也是當前短視頻領域的一個痛點。

  它不同於網絡小說，網絡小說不僅能有訂閱和GG免費兩種模式，還能出售IP版權，並且網絡小說的創作成本低，最大的開支不過是一台電腦，然後就是花費一些時間。

  而短視頻領域的內容創作，需要在拍攝製作上投入更多，一旦難盈利，創作者連肚子都填不飽，又怎麼可能有心思和精力創作出好的作品。

  更何況完全依賴GG，也不是長久之計。

  畢竟這玩意會極大地降低用戶體驗，過多的GG無論是出現在平台上，還是出現在個人創作內容中，都是一場災難。

  這點在王皓前世其實已經驗證過了，在他穿越的時候，抖音上出現最多的，就是「3、2、1，上連結」。

  對於這種情況，王皓自然是不希望出現在自家抖音上，所以他也一直在思考該如何解決這種問題。

  好在他穿越的時間距離如今雖然也沒幾年了，但好歹還是有些先知先覺的經驗，能從一些成功案例中汲取靈感。

  比如說這李子柒，以及後來的眉筆哥、董宇輝。

  在旁人看來，他們的流量變現似乎就是直播、帶貨，依舊還是GG。

  但在王皓看來，他們的路子實際上是通過在某些細分領域做垂直化內容，然後延展到產業化的覆蓋，進而依靠產業進一步變現。

  李子柒是傳統鄉土、國風非遺，眉筆哥是美妝，董宇輝則是文旅助農，他們都不是靠短視頻本身變現，而是靠短視頻內容所涉及的產業進行變現。

  若是從這一點來看，短視頻的價值似乎並不在於「你拍的視頻里有什麼值錢的東西」。

  當然這個也不全面，因為還存在另一種情況，那就是視頻內容或許沒價值，但視頻中出鏡的人有價值。

  這個就是短視頻的另一種變現渠道，即「網紅」經濟。

  目前而言，該變現渠道的最佳例子就是papi醬。

  這位畢業於中央戲劇學院導演系的奇女子，作為初代網紅，其走紅經歷最早可追溯到2015年。

  那個時候，本科畢業3年的她，再度回到中戲讀研，於網上發布的一條短視頻《男性生存法則第一彈》，憑藉變聲器一人分飾多角，意外走紅網絡。

  而之後她發表的各種短視頻，也都浮誇的表演方式，俘獲了大量粉絲。

  走紅以後的papi醬，就這樣成了圈內大佬眼中的香餑餑。

  2016年3月，papi醬獲得了真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本的1200萬元融資。

  可以說憑藉一己之力，papi醬將個人品牌的估值做到了3個億。

  而未來，類似papi醬這樣專注於打造個人IP的短視頻創作者還有不少，其中不少人的身家，甚至超過了許多一線明星。

  只不過現如今短視頻作為新興領域，「網紅」在很多語境下，還屬於是一種貶義詞。

  就連娛樂圈內部，雖然也有一些明星開始往網紅以及直播帶貨的方向發展，但在更多人眼中，那也是一種自甘墮落的掉價行為。

  這種情況的扭轉，非得再等上個幾年，讓短視頻行業和網紅經濟進一步發展，才能扭轉大眾的認知。

  而如果單從這兩類例子來看，無論是在細分領域做垂直內容，還是搞網紅經濟，想要在現如今盤活短視頻內容創作變現，似乎都有些條件不足。

  但若是細細想來，現如今的抖音，有個條件也是王皓前世的短視頻領域所不具備的，那就是星河集團這個變量的出現。

  相比於由今日資本掌握的那個抖音，星河集團的抖音有著一個獨特的優勢，那就是它的掌控者在傳統影視文化領域所具備的強大的影響力。

  或許現如今短視頻和長視頻以及影視產業還隔著一堵厚厚的牆，但星河集團若是想要在這堵牆上開扇門，那也是輕而易舉的。

  就比如說星河影業可以從短視頻領域吸納優秀的內容創作者，幫助他們創作出更好的短視頻，或者是將短視頻往短劇、長視頻等方向擴充、改編。

  又比如說他們可以幫助優秀的表演者、演唱者、舞蹈者獲得更大、更正式的平台。

  再比如說，星河集團強大的發行渠道和周邊渠道，能幫助他們將自身創作的作品IP轉換成可銷售的周邊產品。

  還有星河集團本身的宣傳能力，能幫部分創作者與地方政府接洽，以助農、文旅的形式相互成就。

  （還有更新耶）