第195章 品牌建設遇到瓶頸，周開飛心裡障礙
上海請來的品牌建設諮詢團隊，在開飛金屬已經待了快兩周。
帶隊的顧總監面前，攤開這最新一稿的方案，這已經是第四稿了。
「周總，」顧總監的聲音里透出一股無奈，「我們完全理解您對低調的要求。但『低調的高端化』這個定位，在傳播層面存在一些……內在的矛盾。高端化本身，就需要一定的聲量和認知去支撐。」
他停頓了一下，觀察著周開飛的臉色，繼續解釋：「我們這一版方案，是建議在幾個專業的行業媒體和垂直技術論壇進行深度內容傳播，同時參加有影響力的行業展會，目標就是精準觸達ASP粉末鋼的現有用戶群體。這已經是在您劃定的框架內，我們認為最有效率的路徑了。」
「行業媒體，技術論壇，還有展會。」周開飛看向顧總監，「在這些地方頻繁出現，是不是太高調了？」
顧總監被問得愣了一下，隨即回答：「對於行業內的專業人士、採購決策者、競爭對手來說，這屬於是明確和主動的市場發聲了，但是對比起一般的GG，還是要低調不少的。」
「偏差就在這兒。」周開飛坐直了些，「我不希望被當成一個『市場新聲』或者『挑戰者』去打量。我要的是……」他似乎在找一個準確的詞，「被當成一個默認的、已經在那裡的選項。就像他們用ASP的某款經典材料，想了半天，最後覺得，哦，好像開飛金屬的那個東西，也可以試試。」
顧總監和旁邊的幾個團隊成員交換了一個眼神，那眼神里都有些無奈。
「周總，我直說了，」顧總監這次沒繞彎子，「您描述的這種狀態，是品牌建設的終極結果，是像山特維克、肯納這種巨頭用幾十年時間、無數成功案例和行業標準制定才建立起來的『默認選項』地位。它不是一個正確的開始策略。」
周開飛當然也明白這裡面的道理，他只是對諮詢公司那套看似系統、實則很容易就走到「大張旗鼓」路上去的推廣方式，有種本能的不適和警惕。
「我明白你的意思。」周開飛最後說，語氣緩和了些，但沒鬆口，「可能是我沒說清楚。這樣，你們再想想，有沒有更……更軟性的，或者更間接一點的辦法。不一定要我們自己去說。讓大家自己慢慢知道，慢慢認可，行不行？」
顧總監沒立刻回答，他合上了面前的方案，又想了一會。
「周總，我們會再消化一下您的想法，內部重新碰撞。」顧總監最終，「但這可能需要一點時間。另外，唐總那邊對接的、關於這次網絡輿情事件的後續品牌化建議，我們也會同步做進去。」
「行，辛苦了。」周開飛點點頭。
會議結束，諮詢團隊的人收拾東西離開。
周開飛沒急著走，他一個人留在小會議室里，看著白板上還殘留的一些關於「品牌核心價值」、「傳播觸點」的凌亂字跡。
他知道自己有點強人所難，甚至有點胡攪蠻纏。
可那種如芒在背的感覺，從「冷鋒」廚刀數據被爆出來、衝上熱搜開始，就一直沒散過。
他不喜歡那種被放在聚光燈下、每個毛孔都被審視的感覺。網絡的熱度可以抓來賣貨，但「開飛金屬」這家公司，他更希望它像車床底座一樣，沉在下面，紮實，穩固，不被太多不相干的目光打擾。
但企業就像一台發動起來的機器，它有向前跑的慣性。
技術有了，產品有了，市場有需求了，它自然就想擴張，想被更多人需要，想占據更重要的位置。
這是企業自身的欲望，不完全受他個人喜好的控制。
他現在就像個握著韁繩的騎手，胯下的馬兒已經嗅到草原的氣息開始興奮加速，他卻既想讓它跑，又怕它跑得太快太顯眼，驚動了暗處可能存在的什麼東西。
這種兩頭扯著的感覺，讓他覺得有點疲憊。
他站起身，走到窗邊。樓下，一輛明顯是外地牌照的轎車停在廠門口，門衛正在登記。可能是哪個看了直播或者測評，自己找過來的潛在客戶。這種零散的拜訪，最近多了起來。
企業自身的動力，已經隱隱開始帶著他往前走了。
唐曉雨的辦公室門虛掩著，顧總監敲了下門，然後走了進去。
「唐總，打擾了。」
「顧總監，請坐。」唐曉雨從電腦前抬起頭，「和周總聊完了？」
「剛結束。」顧總監在對面坐下，臉上帶著掩飾不住的苦笑，「唐總，我就直說了。周總提的這個要求，『低調的高端化』，還要成為行業里的『默認選項』……這活兒，我們可能有點接不住了。」
唐曉雨並不意外，她給顧總監接了杯水。「周總的想法有時候是有點特別，但他對技術、對產品的感覺，還有對市場的一些直覺，往往很準。只是他不太擅長把那種感覺，翻譯成市面上流行的商業語言。」
「問題就在這兒。」顧總監接過水，沒喝，放在桌上，「我們的專業語言，和他的直覺語言，對接不上。他否定了我們基於專業邏輯推導出的路徑，但又給不出一個清晰的、可供執行的新路徑，這讓我們很難往下開展具體工作。項目現在有點……僵住了。」
唐曉雨安大概能明白周開飛在顧慮什麼，但是原因沒法和諮詢公司明說。
「我明白你們的難處。」唐曉雨整理措辭，「這樣你看行不行，你們先把基於這次網絡事件的品牌化建議做出來，這個相對具體。至於更長遠的品牌戰略，可以先緩一緩，我和周總再慢慢溝通。」
顧總監臉色稍霽，「說實在的，開飛金屬的技術底子和現在這個勢頭，我們非常看好，也真心想做出一個漂亮的案例。但現在這個狀態，有點像一鍋水，老是燒在將開未開、冒點小泡的溫吞狀態，難受。」
唐曉雨笑了笑，沒接話，「你們先按剛才說的，集中精力處理網絡事件的後續。長遠戰略的事，我來想辦法吧。」
「好，那就麻煩唐總了。我們這邊隨時配合。」
送走顧總監，唐曉雨坐回座位，輕輕呼了口氣。
（還有更新耶）