第1022章 ：奢侈品的定義

  眼看著就要十一點半了，陳悅指了指掛在牆上的復古鐘。

  「我說你們不餓啊？一會就要到午飯時間了，能走了吧？」

  林薇薇聞言，驚呼：「呀！這時間怎麼過這麼快啊！」說完，就站起來，急匆匆地想朝外走。

  這時楊芮見三人要走，就走了過來。

  「你們要走啦！」

  唐瑞萱將帆布包背上身後，回道：「是啊！」

  楊芮將剩餘的咖啡豆還給了唐瑞萱，並且還跟她說道：「以後想喝咖啡隨時來就行了，姐不收你的加工費，誰讓咱倆投緣呢！」

  唐瑞萱笑著接受了楊芮的好意，但還是堅持道：「加工費必須得收，要不然我就不來了。」

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  楊芮知道這個女孩子不是一般家庭出身，也就不在這些細枝末節的小事上推搡了。

  「行，加工費照收。」

  唐瑞萱這才與楊芮揮手道別：「楊姐再見！」

  陳悅和林薇薇也紛紛與楊芮道別。

  楊芮將三人一直送到了門外。

  而就在這天下午，距離金大兩百公里的財大禮堂座無虛席，學生們都是為了聽世界著名經濟學家黃小川的講座而來，其中就有唐瑞萱的高中時期的同窗好友兼閨蜜「谷歲寧」，她是財大今年的新生。

  雖然是休息日，她早早地從家趕來了，能親耳聆聽亞洲首富的高論，這個機會可是很難得的，也就是他們這些財大學子能有這樣的機會，畢竟黃小川就出自財大，財大裡面到處都是他的傳說。

  黃小川在洪永澤和陳哲的陪同下，登上了講台。

  他看著台下密密麻麻的學生們，清了清嗓子直接說道：「同學們下午好，今天我想和大家聊一個可能會讓很多人有情緒，卻很少真正從經濟邏輯上去理解的一個話題，奢侈品。

  今天我就站在經濟學角度來向同學們闡述一下這個話題。」

  我們身邊總有人反感奢侈品，認為它專屬於富人階層，與普通人無關，甚至很多人希望它們越便宜越好，比如茅台酒，很多人聽說它的成本可能才幾十塊，但卻要買一千多一瓶，就感到不解或者憤怒，憑什麼？

  憑什麼普通人一個月的工資還買不了一瓶酒？憑什麼只能有錢人喝？

  「但我要告訴你們，如果茅台價格真的下來了，那才不是好事。」因為這種想法在經濟學上是站不住腳的，所以我想在這裡問大家，為什麼就沒人能夠反過來去想一下這個問題？」

  「讓有錢人用三千塊去消費原來成本只有幾十或者一百的茅台酒不好嗎？讓他們多花錢不好嗎？」

  「首先我們必須正確地認識到，貧富差距是一定存在的，這是無法迴避的，無論在任何社會，都會有這種現象。」

  「但我們可以運用各種機制和手段讓財富在各個階層之間重新分配，從經濟學的角度來看，奢侈品就是一種財富再分配的機制。」

  「所以它和累進位的個人所得稅一樣，就是一種典型的富人稅，不過我們還是要能夠理解經濟學對奢侈品的定義，並不是貴的東西就是奢侈品，這一點一定要分清楚。」

  「十萬左右的汽車不算奢侈品吧？但一輛十萬多的自行車它就是奢侈品了。

  一千多一瓶的茅台是奢侈品，但一千多一瓶的藥就不是。

  幾千塊的手機不是奢侈品，但限量定製版就是奢侈品。」

  「所以奢侈品的定義是什麼？就是商品的價格和它的生產成本和它的品質還有功能完全脫節，完全不匹配。」

  「它貴的原因只是因為它貴，消費者購買它的原因就是因為它貴，簡而言之，奢侈品是沒有性價比的，有性價比的肯定不是奢侈品。」

  「雖然從來沒人說過茅台是奢侈品，但按照經濟學的定義，它就是典型的奢侈品，如果你不認同我的觀點，那麼我再舉幾個例子。」

  「巴黎世家這個牌子你們肯定聽說過對不對？這就是一個典型的奢侈品品牌，你知道這家公司推出過一個什麼奇葩的商品嗎？」

  黃小川指了指不遠處的一隻垃圾桶：「一隻垃圾袋，對，沒錯，就是一隻垃圾袋，從外觀上看，跟普通垃圾袋的區別不大，同學們不相信的可以去網上搜一下。」

  「那你們知道，這隻垃圾袋冠上了巴黎世家的品牌之後，它賣多少錢嗎？我告訴你，一萬二。」

  台下一片譁然。

  黃小川看著台下的學生們一臉不可思議的表情，微微笑了笑，繼續說道：「刷鍋洗碗用的鋼絲球想必大家都見過或者用過吧？我告訴你們，蒂芙尼曾經推出過一款銀絲手鐲，單從外觀上看，跟你們家裡的鋼絲球沒什麼兩樣，你們知道賣多少錢嗎？」

  台下的學生當然不知道，黃小川用手比了個八字：「八萬。」

  台下又是一片譁然，這真的刷新了他們的三觀。

  黃小川的話題還在繼續：「在座的同學大多數都是生於九十年代的，可能沒有見過一種塑料涼鞋，但你們的父母肯定是知道的，因為他們都穿過，我也穿過。

  而酷奇有一款涼鞋，跟我們小時候穿的塑料鞋一模一樣，原料也一樣，都是塑料，你知道賣多少錢嗎？這個倒還好，就賣四千六。」

  「而這些奢侈品的成本才多少？幾乎可以忽略不計了，茅台酒是不是也是這樣？成本非常低。」

  「聽我說到這裡，或許會有人說，哎，說了半天，這錢還不是被做奢侈品的人賺走了？又沒有落在我們手裡。怎麼能說是富人稅呢？」

  「這裡我要跟大家說一件事，只要沒有被強制壟斷的商品，不管什麼行業，也不管它的商品賣多貴，其實都很難賺取暴利。

  自由競爭的奢侈品行業的利潤遠沒有你們想像的那麼高，我這裡有些數據可供參考。」

  「勞斯萊斯賣的很貴，這大家都知道，你知道2009年，也就是去年，他們的集團淨利潤才有多少嗎？」

  黃小川買了個關子，借著這個空隙他喝了口茶。

  「可能又有人會說，他們的東西都不便宜啊！那為什麼他們還沒有賺到暴利？」

  「在這裡我告訴你們，大部分的利潤已經被分配到了社會各個環節裡面去了，諸如生產工人、設計師、GG商、道具安裝工，裝修門店的裝修工，媒體、活動贊助這些環節將暴利給分攤掉了。

  因為你只要捨不得把錢分出去，那你就賣不了那麼高的價格。

  你們覺得這很不可思議是吧？」

  「那麼我再打個比方，假如某國產品牌汽車將價格定得非常高，因為他們認為這樣就可以吸引那些有錢的傻子來買他們的產品。

  但實際上，有錢人不會去買。」

  「雖然奢侈品的表面邏輯是因為它貴，但更深層更核心的購買邏輯是所有人都知道它貴，我想你們肯定知道勞斯萊斯不便宜，知道愛馬仕的包包不便宜。

  但是突然冒出來一個牌子將它的商品標註了一個很誇張的價格，你們會認可嗎?

  台下異口同聲說道：「不會！」

  黃小川笑了：「不會是吧！」

  「這就是原因所在，因為很多品牌還沒有學會把錢分出去，讓大家幫著一起來幫著它宣傳也可以說是一起幫著吹牛，它只想把每一塊銅板都揣自己口袋裡。」

  （還有更新耶）