第539章 你不會又要賣牌子吧？

  第539章 你不會又要賣牌子吧？

  談好了這事兒。

  等簽完合約，就讓Dior國內先給薛海父母的GG戲份給拍完，薛海暫時沒法回國，就找個當地的攝影棚拍就好，到時候後期做到一起也不會有什麼破綻。

  主角還是薛海。

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  父母只是陪襯。

  用來提高凝聚力的。

  說出去就是Dior為了薛海，甚至還請他的父母一起來拍GG，足以見得對其的「看重」了，絕對是品牌的頭號面孔，沒有之一！

  要是對其餘明星來說，絕對是值得在內娛買營銷號Kp|大吹三天三夜的，不，不止是三天三夜，是可以吹一輩子，動不動就能提一嘴。

  可在薛海這裡，都是再微不足道的一點。

  境界的差距。

  時尚圈小道消息的齒輪在此刻轉動。

  立刻就有瓜主「彰顯」自己的人脈。

  就和其餘東西偷跑一樣。

  要的就是優越感，用的就是信息差。

  所以，微博就這件事給討論了起來。

  【Dior將邀請全球品牌大使@薛海跟父母一同出鏡GG大片！又一重磅企劃，從未有明星有過如此待遇。】

  「待遇真好，驚呆/.」

  「這又是什麼操作？」

  「真的假的啊？找他父母是什麼意思？這真的能帶貨嗎？」

  「有點離譜，大概率假的，要是找父母拍GG的話，為什麼薛海不讓自己品牌IXTeam讓爸媽一起拍，還能營銷一下親情概念，我不太能理解這種。」

  「同感，就是很違和。」

  「一樓不需要在意待遇不待遇，因為薛海這個檔次根本就不在乎這個待遇，和各大奢侈品、設計師品牌聯名，就是一點都不需要靠奢侈品牌待遇來裝逼和吹噓。」

  「贊同！」

  顯而易見，薛海對時尚的布局就不是僅限於在奢侈品牌那裡帶貨。

  自己賺錢才是最重要的。

  只不過，真要比帶動時尚潮流的話。

  薛海還確實比不過Kanye。

  因為椰子鞋太狠了。

  紅的無法無天了。

  純純的炸大街。

  穿上就是潮。

  薛海的風格還是比較往時裝靠，就很難讓所有人都喜歡，沒有到那種超級大眾化的程度。

  穿IXTeam在國內除了一線城市或者省會以外就是很難撞衫，大多數人只是知道這個名字，但根本不知道衣服是什麼樣子的。

  淘寶有很多打板的，但大家也不知道啊。

  所以從大眾層面來說。

  薛海在時尚、潮流風向標這一塊還是有進步空間的。

  在大家對這個小道消息和時裝領域的討論淺嘗輒止時。

  IXTeam品牌官方發布了全新的設計總監。

  不是之前定好的KimJones，因為Dior暫時不放人，所以品牌也就換了個人選，剛從紀梵希離職的藝術總監ClareWaightKeller。

  這不是薛海選定的人選。

  是HR選的人，因為克萊爾恰好也發了簡歷過來，價格也不算太貴，比金瓊斯要便宜很多，既然如此，雙方一拍即合，立刻就定了下來。

  但薛海找她，鐵定就不是為了設計來的。

  單純是因為紀梵希是紅血。

  紅血有逼格。

  讓紅血藝術總監過來，就能提高品牌調性。

  商業邏輯就是這樣。

  許多在紅藍血擔任過藝術總監的設計師，在離職後就是去沒到這個層級的奢侈品牌任職，或者就是去優衣庫等快消品牌做一個單獨的系列。

  這樣年薪還會更高一些。

  從Dior跳槽到YSL再到Celine的Hedi就是這樣做的。

  看似品牌格調一直在降級。

  實則不然。

  錢是越來越多的。

  藝術總監到處亂竄。

  賺錢才是要緊事。

  克萊爾入職已經有一個星期，一直在做前期準備，現在才官宣。

  【IXTeam欣然宣布ClareWaightKeller就任品牌藝術總監。】

  克萊爾一入職，就有一個想法。

  換一個品牌logo；

  這是正常的想法，也是藝術總監應有的權利。

  一般人也許會想。

  這個品牌做到現在，都是薛海的功勞，怎麼能動最標誌性的Logo呢？

  這是一個錯誤！

  不，其實這才是對的。

  因為薛海是創始人，是百分百的老闆，他一開始做這個品牌，也只是從宏觀角度提意見，很多服裝說是親自設計，其實就是給了一個20%的靈感，剩餘的還是設計師來設計。

  既然新的藝術總監來做，想要打造一個更新疊代的品牌形象，那麼改Logo是一個很有野心的想法。

  說明這人想要好好做。

  真把這個品牌放在心上。

  否則是不可能換Logo的，想偷懶就不會給自己找麻煩事。

  原本平鋪直敘的IXTeam英文Logo演化成了一個類似Celine凱旋門的標誌，X變成雙C交叉，I就像一把劍似的插在雙C的中間。

  這時候就有人要說了。

  那這個logo豈不是抄襲香奈兒嘛？

  這麼說真沒問題。

  因為Celine的Logo確實模仿的香奈兒。

  好的設計總是共通的啊。

  原版的英文Logo也會繼續沿用，只不過把IXTeam這個有小寫字母的標誌直接換成了全大寫字母IXTEAM。

  這個就屬於是脫褲子放屁了。

  在大眾眼裡沒太大變化。

  但對藝術總監來說，屬於是「從頭開始」，標誌就是門頭，所以要改，和許多人遇到挫折或者好事之後就會想著染頭一樣，本質是一樣的。

  就這消息出來。

  那才叫一個曝光度拉滿。

  作為一個銷售額與利潤齊飛的新興時裝品牌，找了一個有名有姓的藝術總監，還更換了Logo標識，在整個時尚、潮流和服裝界，都是一個大事件。

  原本是往高端奢侈品轉型，但還有一些設計師品牌和潮流品牌的味道，這下是全方位升級，再一次「產業升級」；

  牛逼Plus啊————

  這海哥。

  怎麼總是在整活啊？

  真就是賺錢賺不盡了呀。

  「我的天，ClareWaightKeller？！那個執掌過Chloé、拯救過Givenchy的女人？！IXTeam這次的手筆也太驚人了！這已經不是一個潮牌在升級，這是直接向一線奢侈品集團的架構看齊！Clare在Givenchy時期的成衣系列叫好又叫座，她對女性化線條和現代摩登感的平衡非常厲害，不知道她會為IXTeam注入怎樣的新DNA。

  「」

  「新Logo的改動看似細微，但信息量巨大，全大寫IXTEAM更顯力量和權威感，那個雙c交叉的劍標————野心昭然若揭，這明顯是在構建一個更具象、更易於傳播的視覺圖騰，向經典奢侈品的Logo文化靠攏，薛海和他的團隊，目標絕對不止是做一個成功的明星品牌。」

  「從商業角度分析，這是極其精明的一步，IXTeam憑藉薛海的個人影響力已經完成了原始積累和品牌認知，現在引入Clare這種級別的藝術總監，是在補足品牌靈魂和設計體系的短板。」

  「從商業角度來看，Clare帶來的不僅是設計，還有她的人脈資源、對供應鏈和秀場的掌控經驗，IXTeam的未來已經很清晰明了，不僅僅再是薛海的衣服而已。」

  「換Logo是品牌生命周期中的重要節點，通常意味著戰略轉型或重新定位，IXTeam敢在如日中天的時候動這個刀，說明薛海對品牌的掌控力極強，也對自己的判斷極其自信。」

  「炒作罷了，一個服裝品牌，搞得跟上市集團戰略發布會似的，衣服本質是穿起來舒服好看，搞這麼多虛頭巴腦的。」

  「IXTeam這步子邁得真大。找ClareWaightKeller，這年薪得多少？薛海是真捨得在品牌上砸錢，不過也是，IXTeam的利潤估計驚人，養個頂級藝術總監綽綽有餘，這下好了，以後IXTeam的價格是不是要向Givenchy看齊了？我還能買得起嗎？」

  「新Logo設計得挺巧妙的，保留了原來的識別度，又增加了高級感和記憶點。那個劍標有點師，印在T恤和帽子上應該很好看。不得不說，薛海做品牌是有一套的，每一步都踩在點上。」

  「感覺國內時尚圈要地震了，IXTeam這麼一搞，其他國產設計師品牌還怎麼玩？這已經不是同一個維度的競爭了。

  「別動不動就地震了，IXTeam和國產設計師品牌一直就不在一條線上，其餘的要麼有知名度但沒銷量，要麼就是有銷量但不高端。」

  「雖然看不懂，但大受震撼，不過衣服好看就行！期待Clare帶來的新系列！

  海哥的審美一直在線，他選的人肯定沒錯！」

  「只有我注意到時間點了嗎？Dior那邊剛有點家族營銷的風聲，IXTeam這邊就官宣這麼大動作，海哥：哦，Dior搞小動作？那我給自己家牌子升個級玩玩，這波操作，隱隱有種隔空喊話的感覺————（純屬腦補）」

  這一點就有點污衊薛海了。

  因為IXTeam現在是有自己體系的品牌。

  底下是一堆高級打工人。

  薛海只需要負責數錢、發工資和接聯名就好。

  剩餘的他都不怎麼管。

  這些事情都是早就定好的。

  現在該官宣，也是時候了。

  等下次時裝周，IXTeam還得辦單獨的走秀，但薛海作為老闆去不去就不知道了。

  不是非得去的，反正有克萊爾這個大牌藝術總監在那舉大旗，就有足夠的關注度和傳播度了。

  以她的咖位和檔次，還有IXTeam的全球知名度和銷量，全球各地邀請一些二三線明星是輕輕鬆鬆的，GMV媒體價值鐵定拉爆。

  再不濟找些Kpop當紅偶像。

  媒體價值根本不用愁。

  傳播度也高的很。

  薛海這時還在拍戲。

  並且對這些消息沒太在意。

  既然找了高級打工人，就得放心，要是一直操心，那和自己一直忙沒區別，別閒著沒事搞微操，這容易玩脫了。

  擔任藝術總監的克萊爾一上任，不僅做了一系列的舉措，還親自了解國內市場，為品牌升級後的第一個代言人做慎重的選擇。

  劉亦妃是已經到期了。

  因為拍了《花木蘭》之後就被LV相中了。

  那薛海不可能阻止自己的Dating對象走的越來越好啊，所以也沒強求。

  但內地此刻其餘的一線男、女明星幾乎都有奢侈品代言。

  克萊爾在考慮下。

  選擇了楊蜜。

  其一，她夠紅，其二，現在沒有其餘的一線奢侈品敢與他簽約，就算有，也會是三四線的時裝品牌，譬如Etro，要不是老蜜，這個品牌在國內都沒幾個人認識。

  其實在國外也是一樣。

  原因是楊蜜去年代言范思哲沒多久，因為RH事件解約，雖然這是好事，但還是會有一些型肘，等代言了Etro過後幾年之後才轉到了Prada。

  在楊蜜團隊收到了IXTeam的邀約後。

  立刻就驚呆了。

  楊蜜的第一個念頭是——薛海是不是又要賣品牌了？

  嗯————

  沒別的。

  因為前段時間就是這樣。

  簽了自己當美妝品牌的代言人，沒幾個月就給品牌打包高價出售了，這要是沒一點擔心是不可能的。

  簽奢侈品代言合約，要的不僅僅是錢，還有推封數量、GG曝光，海外時裝周的媒體報導，這才是貼金，否則簽了和沒簽沒區別。

  在她一陣考慮後。

  還是和薛海打去了電話。

  倫敦的夜戲片場，燈火通明，人造雨幕在強光下閃爍著銀絲般的光澤。

  薛海剛結束一條需要高度情緒投入的獨白戲，正坐在導演椅里閉目養神，任由化妝師用棉簽小心擦拭他眼下刻意暈開的黑色油彩。

  手機在助理手裡震動起來，屏幕上跳動著「楊蜜」的名字。

  李輝看了一眼薛海，見他沒反應，低聲提醒：「海哥，楊蜜的電話，接嗎？」

  薛海睜開眼，眼神里還帶著點戲裡的陰鬱：「拿來吧。」

  接過手機，薛海對化妝師做了個稍等的手勢，接起了電話。

  「餵？蜜姐，怎麼這個點打過來？國內凌晨了吧？」薛海的聲音帶著點戲後的沙啞，但語氣輕鬆。

  電話那頭，楊蜜的聲音傳來，因為是和商業相關的，所以說話也比較客套了：「沒打擾你拍戲吧？我是有點事想直接問問你。」

  「剛拍完一條，在休息，你說吧。」薛海靠在道具箱上，雨棚邊緣滴落的水珠在他腳邊濺開。

  「IXTeam聯繫了我這邊，說是想邀請我做IXTeam的品牌代言人，給的待遇和條件還不錯，是你指揮的？」

  「啊？我不知道。」

  薛海挑了挑眉，這事他還真不知道。

  克萊爾動作夠快的，而且眼光挺毒。

  楊蜜現在這個階段，確實是最佳人選之一，有國民度，有時尚野心，又有因為之前解約事件帶來的某種話題空白期。

  最主要的，現在還沒那麼老。

  粉絲還是能打的。

  雖然一輩子都是流量，很難轉型，但也沒人在意，品牌方要的就是流量。

  「你不知道？你可是老闆啊？」

  「我真不知道，Clare動作挺快嘛，她眼光不錯，蜜姐你氣質形象都合適，條件好是好事啊，怎麼聽你語氣，好像不太踏實？」

  楊蜜在那頭沉默了兩秒，似乎在下定決心：「海哥啊~我就直說了，我不是不踏實，但是真有點擔心，你上次那個美妝品牌，也是簽了我沒多久，轉頭就打包賣了個好價錢。

  我不是說賣品牌不好，你商業操作厲害，我佩服，但這次IXTeam不一樣，這是你的親兒子，牌子做到現在這個程度是全球都認，要是簽了我，沒幾個月你又————」

  她沒說完，但意思再明顯不過。

  怕又被「賣」了。代言人合約一簽，尤其是這種定位升級中的品牌，意味著大量的形象綁定和資源投入。

  如果品牌突然易主或者戰略劇變，對代言人來說，輕則投入打水漂，重則可能影響自身時尚形象和商業價值。

  這是需要仔細考慮的。

  薛海聽完，沒忍住笑出了聲：「蜜姐，你想哪兒去了？IXTeam是我一手做起來的，從一件T恤賣到現在，它賺的每一分錢，進的都是我自己的口袋。

  美妝線那攤子，本來就是為了測試市場和渠道做的快消品，時機合適，高價賣掉是商業邏輯，但IXTeam是我的招牌啊，是我的名字掛在上面的東西，賣掉它？除非我腦子進水了，或者哪天破產到山窮水盡，否則絕不可能。」

  薛海的聲音不高，但在淅瀝的雨聲中格外清晰有力。

  「這次找Clare，換Logo，簽新的代言人，都是為了把它做得更大、更穩、更長久，我要的不是短期套現，是要把它變成一個像LV、Gucci那樣，哪怕幾十年後我不在台前了，它依然能站在那裡的品牌。

  至於找你？應該是因為Clare和團隊評估後，認為你是現階段最能幫助IXTeam

  在國內乃至亞洲市場深化形象、拓展受眾的人選之一。這是品牌發展的正常步驟，不是甩賣前的包裝啊。

  再說了，其實美妝品牌我也沒準備那麼早賣的，但是別人找上門來了，還給我那麼多錢，要你你也賣啊。」

  這一通「長篇大論」說話。

  楊蜜算是放了心。

  電話那頭，楊蜜明顯鬆了一口氣，都能聽到聲音：「海哥，你這麼一說我就放心了，不是我多想，是這事確實太重要了，我只是不想因為一些不必要的顧慮，錯過這麼好的機會，也不想給品牌帶來什麼潛在的風險。」

  「理解~」

  「你理解就好啊。」

  「就應該是這樣，這才是對的，商業是商業，交情是交情，搞清楚就好了，我對克萊爾的專業能力有信心，她也需要你這樣的代言人來打響升級後的第一槍。」

  楊蜜的聲音恢復了以往的明快：「好！有海哥你這句話，我就有底了，那我就不客氣了，回頭讓我團隊跟緊點。」

  「客氣什麼，雙贏的事。」薛海看了眼時間，「行了，你趕緊休息吧，我這邊還得補拍幾個鏡頭。」

  「什麼再見一面？」

  「暫時不清楚，等我回國就可以見。」

  問這話，目的不言而喻。

  約唄。

  老蜜是這樣的。

  薛海也確實沒必要拒絕。

  反正也不需要和她談情說愛。

  只有最原始的衝動。

  這絕對是好事兒啊。

  身材和臉擺那，沒有不約的必要。

  「，我問你，這個設計師，你請過來花了多少錢？」

  「這個我還真不知道。」

  「啊？你不知道？你可是老闆。」

  「我是老闆沒錯啊，但我很忙的，不可能所有事情都放在一個品牌身上啊，你覺得LVMH集團老總會旗下幾十個品牌的財報一個字一個字仔細看嘛？估計就是個幾百萬一千多萬歐元的年薪，通常都是這個價格。」

  「嚯，歐元就是人民幣翻十倍，這麼多？幾千萬上億了？」

  「那可不，厲害的設計師就是這麼貴，Dior和LV那邊更高。」

  楊蜜語氣Mean了起來：「哎喲喂，海哥大氣哦，找個設計師花這麼多錢，我要是想賺這麼多，都得接十幾個代言了。

  不，與其說是Mean，不如說是燒。

  主要臉和身材擺在那兒。

  你個話一說，哪怕不是視頻電話，都已經能想到電話那頭的表情、神態了，再說了————哪哪都見過了，腦補很輕鬆的。

  薛海輕哼一聲：「說不定人家還羨慕你呢？大明星。」

  「折煞我了，你可別誇我，有點像諷刺。」

  嘮了一會兒。

  薛海就給掛了。

  哦對————

  突然想起來。

  迪麗熱芭在杜嘉班納RH解約後到現在也沒成衣代言。

  待會兒讓李輝轉告一下克萊爾，讓PR簽一下迪麗熱芭。

  畢竟她也能帶貨。

  雖然目前是90後雙頂流之一。

  但鑑於是2020年，地位與熱度還不比深耕多年的85花，所以頭銜不能給太高，比楊蜜低一點給個品牌大使就好，如果不同意就加個亞太區，亞太區品牌大使總比中國區品牌大使要高端，價格就按正常價格來給。

  薛海招了招手，讓不遠處的李輝過來。

  薛海一邊讓化妝師繼續補妝，一邊對李輝說：「剛跟楊蜜聊了，IXTeam代言的事，她那邊應該沒問題了，你讓團隊跟進好合同細節，另外你給Clare那邊傳個話，或者讓市場部的人去溝通一下。」

  李輝立刻拿出平板準備記錄：「你說。」

  「除了楊蜜，還可以接觸一下迪麗熱芭，她形象不錯，國民度也高，粉絲購買力強，而且現在她正好沒有成衣線的奢侈品代言，是個機會，給她個品牌大使的頭銜就行，待遇比照市場標準，如果她團隊覺得頭銜低了，可以談成亞太區品牌大使。」

  李輝快速記下要點：「明白，以迪麗熱芭目前的流量和形象，給品牌大使確實更合適，也能和楊蜜的代言人形成梯隊，亞太區的頭銜既有分量也留有餘地，我會讓人把評估報告和初步方案一起給Clare那邊送過去，具體怎麼談讓專業的人去操作。」

  「嗯，你看著辦。」

  薛海閉上眼，示意化妝師可以繼續了：「我就是提個建議，具體用不用，怎麼用，讓Clare和她的團隊根據品牌整體戰略來定，別讓人覺得是我在亂插手。」

  李輝點頭：「放心，我知道分寸，建議是老闆給的，決策是藝術總監做的，流程上不會有問題。」

  交代完之後。

  薛海就又發消息給老蜜提了一嘴。

  她表示沒意見。

  只要頭銜比她低，讓她能夠裝逼，就沒衝突，要是給老芭也是品牌代言人的話，那麼老蜜就得和薛海磨一磨了。

  （還有更新耶）