第979章 搶奪焦點
第979章 搶奪焦點
春去夏天,短袖和裙擺慢慢地在大街上越來越多,戴上墨鏡、端著飲料,敞開雙臂擁抱金色陽光——
橄欖球的快樂,在漫長的等待和愜意的休假之後,即將歸來。
八月一日,一年一度的名人堂賽,即將拉開序幕,宣告2019賽季的正式登場,季前賽率先打響。
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三十二支球隊,經歷自由市場的喧囂,經歷選秀大會的博弈,經歷訓練營的磨合,終於準備就緒。
千千萬萬的視線熙熙攘攘地聚集在名人堂賽之上。
這是新賽季的真正起點。
今年丹佛野馬迎戰亞特蘭大獵鷹,揭開賽季戰幕,特別是在堪薩斯酋長完成衛冕超級碗壯舉之後,新賽季的競爭與期待、對抗與圍剿全面升級,早早就能夠感受到空氣里瀰漫的硝煙,張力全開。
然而,意外出現了。
萬萬沒有想到,今年的名人堂賽居然被搶走風頭。
按照計劃,位於俄亥俄州的坎頓應該站在聚光燈下;但是,北美大陸東海岸卻再次站在話題中心。
紐約,第五大道。
準確來說,曼哈頓並非在八月一日才聚集目光的;早在七月三十日上午,約莫七點八點的時候,就有人帶著帳篷、睡袋以及一系列露營工具登場,在耐克位於第五大道的旗艦店門口開始紮營。
露營?
這是認真的嗎?
一開始,根本沒有人注意,曼哈頓著實太過忙碌,甚至就連停下腳步圍觀吃瓜的時間也格外寶貴。
慢慢地、慢慢地,來來往往的行人還是注意到了。
第一反應,這是什麼行為藝術嗎?在城市中心露營,以這樣的方式召喚人們對大自然的關心嗎?
話說……紐約的流浪漢數量常年在北美大陸位居前列,但流浪漢們的活躍場所不應該第五大道這樣的聚光燈中心。
而且,耐克旗艦店居然不介意?
這又是怎麼回事?
在來去匆匆的繁忙腳步里,視線不經意間聚集過來,窸窸窣窣的討論已經在曼哈頓的茶水間裡擴散開來。
然後,悄無聲息地,排隊隊伍居然開始漸漸壯大,一個接著一個,整整齊齊地一路延伸,越來越多。
顯然,他們不是流浪漢。
「電影首映式?」
「快閃活動?」
「抗議?」
「AJ系列限量版上市?」
種種猜測,在空氣里洶湧,聚集的目光也越來越多。
這一幕,似曾相識。
耐克的AJ系列、阿迪達斯的Yeezy系列、彪馬的蕾哈娜時尚系列等等,現在越來越多運動品牌開始推出特別系列、限量系列、時尚合作,吸引目光。
年輕人,趨之若鶩。
這些系列正在演變為時尚潮流的一部分,每每全新系列上市的時候,輕而易舉就能夠吸引大量眼球。
運動品牌不再只是局限於運動領域而已,以AJ系列為起點,它們正在融入生活,也正在引領年輕時尚。
如果是耐克的話……
稍稍愣神片刻,答案呼之欲出——
「路易威登X李維X耐克」系列,即將於八月一日發行。
真相,揭曉,剎那間驚呼一片。
等等!
李維什麼時候擁有如此號召力了?
有一說一,儘管李維在這個休賽期繼續攀登名利場的高峰,儘管李維在過去半年時間裡多次強勢出圈;但這些熱浪更多還是停留在社交網絡上,也就是所謂的「流量」:
一堆泡沫而已。
離開那些殭屍粉、離開那些堆砌的流量,在現實生活里,泡沫消失,回歸市場,一切就將原形畢露。
發自靈魂的提問,李維,應該無法和AJ、坎耶-維斯特(Kanye-West)、蕾哈娜這些流行巨星相媲美……吧?
那麼,眼前這一幕,又到底是怎麼回事?李維的影響力什麼時候擴張到如此程度了?
全城狂熱!
不止耐克旗艦店,路易威登位於第五大道的旗艦店也一樣,一群狂熱粉絲早早在門口搭帳篷紮營——
根據官方公布的信息,「李維繫列」將分別在耐克和路易威登旗艦店登場。
當然,核心主打將在兩間旗艦店同步上市;但全部球鞋系列只在耐克、全部服裝系列則只在路易威登。
官方公告在社交網絡發布的時候,著實引來不少吐槽:
「糟糕的營銷方案」。
明眼人都能夠看出來,把一個系列拆分為球鞋和衣服,分別在兩個旗艦店登場,這是拆自己的舞台,最基本的引流技巧都不知道,耐克和路易威登的市場營銷部門完成一份糟糕透頂的工作,不堪入目。
然而,現在再看看,到底是誰在犯蠢?
如果客流量不足,那麼毫無疑問,分流是一個愚蠢的做法,暴露自己的短板,稀稀拉拉門可羅雀的現場可能會演變為一場營銷災難。
但如果客流量充足,那麼分流則是合理分配、刺激市場的最佳做法,吸引更多顧客蜂擁前往門店。
不要忘記了——
首發日,只在紐約,只在第五大道。
為此,洛杉磯、芝加哥、休斯頓等等大型城市紛紛表示強烈抗議,堪薩斯城也同樣發出自己的聲音。
可惜,他們都沒有能夠改變耐克和路易威登的決心,紐約,就只在紐約。
畢竟,紐約被譽為李維的第二主場。
在連續兩年季後賽淘汰新英格蘭愛國者之後,李維在紐約的球迷規模更是如同氫氣球一般飛速膨脹。
並且,紐約還擁有一項優勢——
人口。常駐人口以及流行人口。
此時,正值暑假,不管是電影市場,還是遊樂園,包括各大城市旅遊業,海納百川地歡迎來自世界各地的「孩子們」,大大小小的家庭紛紛離開家庭、擺脫工作、擁抱陽光,享受一年一度的難得假期。
而紐約,正是頂級旅行目的地之一。
於是,這一幕出現了。
千千萬萬、數不勝數的人潮,狂熱地朝著紐約蜂擁而至,並且在八月一日到來之前,早早開始排隊。
沒有人願意錯過今年夏天最特別的一場發布會——
哪怕耐克和路易威登並沒有說「限量」,只是強調「限定款」。
但是,誰不想擁有一款耐克和路易威登聯合為李維設計的限定款系列呢?
對於球迷們來說,他們格外慶幸,耐克和路易威登分別擁有專屬系列,人群完全可以根據自己的需求前往排隊,第五大道所能夠容納的人潮數量也能夠翻倍,再加上隱藏在人海里的黃牛們,這一幕誕生了。
盛況,空前。
當八月的第一縷曙光撕開黑夜面紗的時候,第五大道現場的場面蔚為壯觀,堪稱絕景。
一場盛事,在紐約,搶先名人堂賽一步,喚醒人們對橄欖球的關注。
(本章完)