第189章 營銷
說是兩部電影同檔期上映，但其實，只有一部。
因為《海邊的曼徹斯特》只是超小規模上映一下，滿足奧斯卡的報名條件而已。
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這個報名條件就是必須在奧斯卡舉辦的前一年，在洛杉磯縣商業影院完成連續7天的付費公映，每天至少三場排片，且至少有一場晚場。
所以環球發行部門特意找了一個偏僻的影院，在沒有任何宣傳的情況下，就把《海邊的曼徹斯特》給上映了。
之所以不大規模上映，主要是為了沖柏林電影節。
之前有說過，柏林和坎城是允許參賽電影提前在出品國上映的。
但這有個前提，那就是出品國不是美國。
因為美國好萊塢是全世界娛樂最發達，也是最受關注的地方。
在這裡大規模上映過的電影，口碑和知名度很容易就發酵到全世界。
一部已經成功且有口碑的電影，拿到柏林或者坎城，去與那些沒有什麼名氣的電影競爭，這是非常不公平的。
而且還會破壞這兩大電影節的生存土壤。
基於這個原因，其他國家上映過的電影，柏林和坎城很輕易就能接受，且符合規則，但美國上映過的電影，容易被拒之門外，即使接受了，獲獎概率也低。
在這一點上，柏林還好一點，只要在美國上映的場次少，熱度低，他們還是會遵守規則，將前來參賽的美國電影一視同仁，歷史上有過不少成功的案例。
把《海邊的曼徹斯特》丟到犄角旮旯去上映之後，陳澤就沒關注了。
他當前的主要精力還是在《飢餓遊戲》的第一部上。
這部電影的宣傳其實早就開啟了。
獅門雖然只是個小公司，但也正因為是小公司，他們的手段比起環球這種大公司來要靈活。
他們先是在推特上，不斷製造話題。
從陳澤的視角來看，演員都是一次性選出來的，或者就是他定的。
但普通觀眾不知道啊，所以獅門就利用推特水軍，發起了一個大規模的選角活動。
讓原著書粉們推選出自己最喜歡的演員以及導演，然後進行投票。
獅門很雞賊，這個投票是他們利用水軍運作的，官方並沒有承認。
然後在票選正酣的時候，他們將伊莉莎白·奧爾森當選女主的消息公布了。
粉絲群體頓時就炸鍋了。
因為根據票選數量來看，奧爾森只排名第四，這還是獅門通過水軍給奧爾森刷了不少票的結果。
真正書迷們心目中女主的第一人選，是西爾莎·羅南，一位13歲就獲奧斯卡提名的童星。
然後因為這個，網上就吵了起來，奧爾森也是有粉絲的，而且因為奧爾森日常活動太少，基本不怎麼在公開場合露面。
導致她的這些粉絲純度非常高，自然戰鬥力也很強悍。
所以少量的奧爾森粉絲，竟然和大量的羅南粉絲打了個相當。
這種爭吵直接將電影的熱度給炒高了。
最後獅門這邊安排的水軍，冒充理中客，以中立的視角來分析兩位。
覺南看起來太瘦弱了，雖然符合原著里女主的形象，但沒有力量感，而且看起來像個小孩。
奧爾森雖然在形象上沒那麼符合原著，但她身形更勻稱，至少看起來更像是能活下去的那個人。
一番冠冕堂皇的分析，總算是將雙方粉絲都給安撫下去了。
可接著，男主的人選又公布了，這次依舊是沒有選擇票選第一名。
其實，陳澤對男主是誰無所謂的，反正這部電影的看點又不在男主身上，說句實話，江武演的那個黑密斯，都比男主有用。
這個男主的人選是獅門推薦的，他們選擇了粉絲票選榜的第三名喬什·哈切森，而第一名是盧卡斯·提爾，並且是斷層第一。
其實，獅門也不在乎男主是誰，只要氣質上差不多都行。
他們這麼做純粹就是要話題，要熱度。
把角色給票選第一，粉絲們怎麼會吵呢？不吵哪來的熱度呢？
這還是他們從奧爾森的選角爭吵上的靈感。
接下來的操作就如出一轍了，反正獅門隔一個星期就放出一個角色。
而每個角色都不是粉絲票選第一，這就讓圍繞《飢餓遊戲》這部電影選角之間的爭吵持續了好幾個月。
給電影帶來了一波大大的熱度。
直到最後，公布了導演人選是陳澤。
陳澤雖然也不是粉絲票選第一的導演。
但當陳澤的名字出現在導演那一欄的時候，書粉們卻沒有一個吵的。
那時候，《地心引力》還沒上映，陳澤面世的作品只有兩部，《逃出絕命鎮》和《悲慘世界》。
兩部作品，兩次奧斯卡。
歐美觀眾們普遍覺陳澤的格調很高。
《飢餓遊戲》這種青春文學說實話，有點配不上這樣的導演。
就像他們不會投票讓史匹柏、卡梅隆、諾蘭、昆汀這樣的導演來拍這部電影一樣。
在很多人心裡，陳澤雖然成就上比不過他們，但格調上是一樣的。
所以他們投票的導演都是些拍攝商業電影的，比如戈爾·維賓斯基，拍《加勒比海盜》的，克里斯·哥倫布，拍《哈利波特》的，還有保羅·安，拍《生化危機》的。
雖然獅門早就有放出過風聲，但陳澤依舊不在他們的第一候選名單中。
直到最終結果確定陳澤就是導演時，這些書粉沸騰了。
因為在他們看來，陳澤這樣比較有格調，有深度的導演，拍出來的電影，肯定不會是像《暮光之城》那樣的無腦偶像劇。
畢竟，書粉也是怕被拿來比較的。
類似於《暮光之城》這種票房上取功，但被主流媒體痛批沒營養，沒深度，粗製濫造的電影。
粉絲們都不好意思說自己是這部電影或者小說的粉絲。
因為感覺說出去會有點丟人。
而陳澤的出現，完美解決了這一問題，特別是《悲慘世界》出現之後。
你說你喜歡陳澤的電影，別人都你一句有品味。
畢竟，《悲慘世界》可是一部古典歌舞史詩片。
古典、歌舞、史詩，這三個標籤，任何一個單拎出來，都比一般的商業爆米花電影強。
合在一起，那更是強爆了。
於是，當確定陳澤執導，並親自改編之後，前面關於演員是否適配的爭論瞬間消失。
粉絲們一下子就期待上了。
但這可把獅門給搞懵了。
你們吵啊，你們不吵我哪來的熱度？
獅門開始還想再利用水軍下場，挑起對立，但被陳澤制止了。
開玩笑，電影要炒作熱度可以，但不能拿我的名聲去炒。
於是獅門只能另選他法，他們搭建了一個虛擬的帕納姆國官方網站。
網友們註冊後會生成一個虛擬身份，然後隨機分配到12個區，他們可以在自己所在的分區里自由和其他網友進行交流。
網站會定期以原著中的都城視角發布新聞、總統講話以及都城時尚GG。
同時，不定時還會在這個網站上發布一些電影的路透，包括角色造型，服裝設計等等等。
網站上線短短半年，就獲1100萬的註冊量，這些全是原著書粉。
線下，獅門也有動作。
他們和出版社達成了深度合作，直接將原著小說加印了一輪，並在封底和封腰上，印上電影的預告信息，實現將讀者轉化成觀眾的導流。
以上，都是為了鞏固書粉的炒作。
為了擴圈，獅門還重金買下了2月份的超級碗30秒GG，將這部電影的信息觸及大量不看青春小說，不關注青春文學的成年男性觀眾。
然後他們還和美妝品牌聯名，推出帕納姆國十二大區主題彩妝，依託影片都城誇張時尚風格，吸引女性時尚受眾。
獅門為了這部電影，可以說是傾盡所有，孤注一擲了。
畢竟，陳澤的三部曲合拍，已經掏空了獅門的所有家底。
要是第一部沒打響，成了空炮，那剩下的兩部就完了，獅門將直接破產。
在拍攝《飢餓遊戲》的這一年時間裡，獅門一個項目都沒敢立項，因為他們是真的一點流動資金都沒有了。
要不是宣發走的是獨立的資金渠道，獅門現在連宣發的錢都湊不出來，可見他們有多慘。
時間來到12月份。
本月是美國最重要的檔期之一。
除了商業大片，奧斯卡沖獎電影也會在這一個月集中發行。
好消息是，今年的12月，只有一部商業大片和陳澤競爭，那就是華納發行的《霍比特人1：意外之旅》。
更好的消息是，《霍比特人》提檔了。
本來這兩部電影在去年定檔的時候，只錯開了一周。
但7月份《地心引力》的商上映讓華納看到了陳澤的恐怖，為了避免出現慘烈的競爭，影響到最終票房，最終華納將原定的12月14日上映改成了12月7日。
這樣就與12月21日上映的《飢餓遊戲》錯開了兩周。
沒辦法，《飢餓遊戲》不能退，因為退了就會錯過最重要的聖誕節。
所以只能委屈一下華納提前了。
《霍比特人》也是P電影，屬於《指環王》的衍生片。
這種類型的電影也就只有前兩周票房爆發最猛。
所以提前一周上映，正好能讓華納吃到完整的票房紅利，避免了與《飢餓遊戲》正面廝殺。
事實證明，他們的選擇沒錯。
《霍比特人》首映當日，只拿到了3710萬美元的票房，然後首周末三天總計只拿到了8462萬。
第二周，雖然繼續蟬聯了周票房冠軍，但跌幅有點大，最終票房只有3680萬。
這個成績對於一部投資2.5億美元的電影來說，不算好，甚至有點差。
華納高層頓時捏了一把汗，說實話，要是不和陳澤多錯開一周，《霍比特人》票房會更低。
現在，就看陳澤的《飢餓遊戲》票房如何了，因為這也是一部P電影，華納可是在陳澤身上壓注了兩個P啊。
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