第164章 林鋒效應

  林鋒效應

  國慶檔開戰之前，林鋒的確分身乏術，前腳剛結束《夏洛特煩惱》拍攝，又馬不停蹄地客串《繡春刀》、接著又是備戰百花獎頒獎典禮，林鋒根本抽不出精力參與《二次曝光》的前期宣發，全程只能靠范彬彬和李玉導演獨自支撐宣傳大局。

  不過9月29日林鋒成功加冕百花獎影帝之後，9月30日就已經開始跟隨范彬彬投入宣傳戰鬥了，林鋒先是連發3條微博，接著又是18個城市路演，而且這次他還親自空降粉絲群號召粉絲宣傳電影《二次曝光》，在林鋒的帶動下，蜜蜂粉絲也開始發動起來，「家人們！鋒哥哥親自來喊我們支持電影了！都給我沖啊！」

  「《二次曝光》是林鋒的新電影，他是實打實的男主角，必須去影院支持！」

  「我第一時間就去看了，這個電影還不錯，劇情超級燒腦，電影結局很震撼！」

  「不行！現在《二次曝光》票房不高，大家再刷刷去！只要票房越高，院線排片就會越高！」

  「行！明天我直接包場，聽說這個電影還不錯，裡面還有林鋒的激情戲，好像林鋒露胸肌了哦37

  「我看了，林鋒那雙開門的八塊胸肌，可算是把我饞壞了！昨天晚上做夢，我都夢見跟林鋒那個了啊！」

  這時候就能看出一個「頂流」的影響力，粉絲不但自己會看，還會發動周邊人看，真的是真金白銀的支持啊！

  粉絲群里的討論熱火朝天，大家自發組織起來，制定詳細的宣傳計劃，這就是頂流粉絲的凝聚力，不僅自己真金白銀買票支持，還主動發動身邊的家人、朋友、同事，在各大論壇、貼吧、短視頻平台發布觀影感受，形成了全覆蓋式的自發宣傳。

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  更重要還是粉絲宣傳能力，有時真的起到「以一當千」「以一當萬」的效果，甚至與電影本身花費大量資金製作的宣傳文案相比，粉絲們自行製作的宣傳文案更加接地氣、更具感染力。

  他們從自身的觀影感受出發，用生動有趣的語言描述影片的精彩之處，玩梗造梗，吸引了更多人的關注，什麼「林鋒的雙開門冰箱」范彬彬VS楊冪，林鋒到底偏愛誰」「林鋒上演一龍兩鳳，感情線超刺激」「結局反轉封神，看完頭皮發麻」這些宣傳方案層出不窮，這些話術雖然略帶誇張搞笑，卻句句戳中觀眾的好奇心，既體現了對偶像的熱愛，又精準抓住了電影的看點，傳播力度遠超官方宣發，因為粉絲們是真心喜歡林鋒，他們用心去感受電影，用真誠去宣傳電影。而電影本身的宣傳文案大多中規中矩，沒啥亮點，有時候即使花費了大量資金，卻也顯得不夠用心，無法達到宣傳效果。

  而且林鋒不是普通的「頂流」啊，他是擁有1500萬粉絲的「超級頂流」，且粉絲粘性極強，活躍度、購買力、宣傳力都是業內頂尖。

  在這麼龐大的粉絲基礎上，他所營造出來的影響力不可同日而語啊！

  何況現在林鋒的「頂流」是個絕對的褒義詞啊，他的頂流是口碑、演技、票房三重加持的結

  果，和後來那些只靠粉絲、勸退路人的流量明星有著本質區別。

  就像後來的《上海堡壘》，鹿含只能吸引來自己的粉絲，但他的演技和作品質量並未得到認可，卻吸引不了路人粉，甚至很多路人一看是鹿含主演，本來想看的，就直接不看了！

  而林鋒就不存在的這些問題，他此前的《失戀33天》《鴻門宴傳奇》《畫皮2》等作品，票房口碑雙爆，演技實力有目共睹，路人緣極好。

  只要看到「林鋒主演」四個字，路人觀眾就會下意識覺得「這部電影不會差」，即便沒有粉絲宣傳，也願意走進電影院購票支持。

  「國慶檔看啥片啊？大片太多挑花眼了。」

  「看《二次曝光》吧，這是林鋒的電影，嗯，他的電影還不錯，去年的《失戀33天》《鴻門宴傳奇》都不錯！」

  「好啊！我聽說電影質量還不錯，前兩天大火的《畫皮2》也不錯，林鋒選片眼光還是可以的。」

  「這是林鋒的新電影啊，之前他跟范彬彬的《觀音山》就很好，聽說這個電影《二次曝光》結局很震撼，那咱們也去看看吧！」

  粉絲的自發宣傳加上林鋒的路人緣，《二次曝光》曝光度、搜索指數呈幾何倍數的增長，話題熱度不斷攀升，逐漸形成了強大的口碑裂變效應，這些口碑效應也都全部轉化為實打實的票房成績。

  而《二次曝光》前期低迷的票房，終於在10月1日國慶當天，迎來了爆發式增長。

  上映第三天，10月1日，《二次曝光》單日票房1274萬，排片占比16.6%，票房占比19.9%，雖然排片占比只提高了0.4個百分點，但相應票房占比卻提高了2.9個百分點，而且排片效益首次超過1.2，而且《二次曝光》這個票房成績，已經成功反超《銅雀台》，雖然還沒有《環形使者》1326

  萬、《太極1：從零開始》1302萬的高，但已經無限逼近了，起勢明顯。

  至於另一部《危險關係》，雖然坐擁章子怡、張栢芝、張東健三大頂流，還改編自法國經典名著，製作精良，但國人不感興趣，再加上片方清高不願蹭熱度，宣傳方面也不上心，從9月27日到現在10月1日，上映五天，排片率一降再降，已經從22.4%降到了10%，票房持續低迷，成為五部大片中第一個出局的炮灰。

  上映第四天，10月2日，《二次曝光》的逆襲勢頭更猛，票房逆勢上漲至1324萬，排片占比進一步提升至17.2%，而且黃金場次也提高了不少，票房占比也隨之漲到20.9%。

  這一天，《二次曝光》單日票房再次逆勢上漲，不但首次超過《太極1：從零開始》1302萬，與好萊塢大片《環形使者》的1326萬僅有2萬之差，幾平持平。

  影院經理們看著這個票房數據，個個驚嘆不已，紛紛調整排片策略，把更多優質場次分給《二次曝光》，畢竟院線是逐利的，哪部電影上座率高、票房好，就給哪部片更多排片，《二次曝光》用實打實的票房成績，贏得了院線的認可。

  上映第五天，10月3日，《二次曝光》徹底登頂，單日票房狂攬1495萬，排片占比首次突破20%

  大關，達到20.3%，票房占比飆升至24.8%，力壓《環形使者》和《太極1》，拿下當日票房冠軍，讓整個電影行業都為之震動。

  而曾經被寄予厚望的《銅雀台》也難逃撲街的命運，儘管周潤發、劉一菲、蘇有朋等演員演技在線，但劇情拖沓冗長、宮斗橋段老套過時，觀眾更是無法接受「洗白版」曹操，前期提檔搶跑的優勢蕩然無存，票房斷崖式下跌，成為五部大片中第二個出局的影片。

  上映第六天，10月4日，《二次曝光》延續冠軍態勢，單日票房1465萬，排片占比22.2%，票房占比26.5%，再次當日票房冠軍。

  上映第七天，10月5日，《二次曝光》票房1324萬，排片占比24.7%，票房占比28.3%，連續三天當日票房冠軍。

  此時，耗資1.5億的《太極1：從零開始》徹底暴露短板，票房後勁嚴重不足，迎來斷崖式下跌，單日票房跌破千萬大關以下。

  這部被陳國富寄予厚望的功夫大片，前期靠著狂轟濫炸的宣發搶占了先機，但影片風格不倫不類，朋克混搭武俠的設定觀眾不買帳，劇情無厘頭、邏輯混亂，再加上男主袁曉超身為武術冠軍，卻毫無表演經驗，演技生澀僵硬，根本撐不起主角人設，「不是所有武術冠軍都是李蓮傑」。

  《太極1》最終淪為笑柄，成為五部大片中第三個出局的影片，陳國富的豪賭，算是徹底輸得一敗塗地。

  至此，混亂不堪的國慶檔戰局，只剩下《二次曝光》和《環形使者》兩部影片正面抗衡，這個結果讓整個電影圈瞠目結舌。

  誰也沒想到，一部成本僅3000多萬人民幣的國產文藝懸疑片，竟然能和3000萬美金好萊塢大片

  分庭抗禮，甚至好萊塢大片還有點打不過中國文藝片，畢竟《環形使者》不是《變形金剛》特效大片，中國觀眾對這種腦洞電影並不感興趣。

  上映第八天，10月6日，《二次曝光》單日票房1232萬，排片占比25.2%，票房占比26.8%，連續四天當日票房冠軍。

  上映第九天，10月7日，《二次曝光》單日票房993萬，排片占比25.6%，票房占比27.2%，連續五天當日票房冠軍，為整個國慶檔征程畫上圓滿句號。

  8天長假落幕，2012國慶檔最終票房數據出爐，最終票房數據出爐，整個行業徹底傻眼，輿論一片譁然。

  《二次曝光》10727萬，正好過億，也是五部大片中一部過億的電影，剩餘的則是《環形使者》9230萬、《太極1：從零開始》8620萬、《銅雀台》6240萬、《危險關係》4375萬，原本預估4.8億的國慶檔，實際總票房僅3.9億，甚至比2011年的3.17億僅有小幅提升，觀影人數也是小幅提升，但如果排除《二次曝光》這個意外因素，實際上票房和觀影人數是下降，這在每年50%高速增長的電影市場是不能接受的。

  本來預測的是《環形使者》《太極1：從零開始》《銅雀台》穩居前三甲，票房均能夠達到1.2

  億元左右，結果一部沒有過億，《環形使者》人家是好萊塢大片，好歹還有龐大的海外市場，中國市場的失利無傷大雅；

  而《太極1：從零開始》可就慘了，雖然它票房成績也不差，但它投資高啊，可以輸得一敗塗地！

  男主角袁曉超直接斷送演藝生涯，此後無戲可拍，身材發福徹底淡出娛樂圈；導演馮德倫再也無緣大製作大片，事業一蹶不振。

  陳國富這個「金牌監製」難辭其咎，本想靠《太極》翻盤，結果遭遇滑鐵盧，不但淪為業內笑柄，也讓華億兄弟元氣大傷，只能寄託於他監製的《一九四二》能一個漂亮的翻身仗。

  《銅雀台》投資方長影集團損失慘重，自此徹底退出大片市場，轉型房地產行業，再也沒有涉足華語電影製作；

  而之前預測《二次曝光》《危險關係》票房僅有5000萬左右，《危險關係》倒是預測對了，的確沒有過五千萬，《危險關係》片方中博傳媒直接出局，此後再也沒推出過內地大片，之後與韓國團隊的合作也因限韓令化為泡影，徹底消失在大眾視野。

  但《二次曝光》這個就有點離譜，之前無人看好，卻是最後唯一的國產片贏家，不但是票房暴漲200%，且是五部大片唯一一部過億電影的，而且以《二次曝光》目前的票房走勢下去，最終票房甚至能上兩億，這有點匪夷所思了！

  這個結果，讓所有電影公司、行業機構、專業影評人都百思不得其解，紛紛開啟復盤研究，試圖找出《二次曝光》逆襲上漲的核心原因。

  很多人研究發現，一方面電影《二次曝光》營銷做得好的，抓好了《中國好聲音》第一季火爆的這部流量；

  另一方面《二次曝光》整個質量還不錯，劇情燒腦、演技在線，尤其是結局反轉堪稱封神。

  特別是影片結尾，當林鋒這個男主角最後疑惑說出那句：「我不認識她，她好像就是我們家樓下鄰居的女孩」，瞬間揭開全片真相，原來這一切純粹就是女主角幻想出來的東西。

  這個設定參考電影《無雙》的核心反轉，如同就像電影《電鋸驚魂》結局時，「豎鋸」站起來的那一刻，直接震驚了很多觀眾，也成就了影史經典。

  有時電影結局很重要，一個非常好的結局，絕對能讓電影加分不少，甚至即便前面不大好，結局很好，最後給人感覺很好。

  而宣發和劇情只是表面原因，屬於加分項，並不是《二次曝光》翻盤關鍵，因為《二次曝光》

  一上來的排片、票房都不怎麼高，幾乎已經註定撲街，直到10月1日林鋒全力介入宣傳後，它仿佛突然被拯救了，突然一下子起來的，直接「逆天改命」，這根本就不符合市場規律啊！

  這最關鍵還是林鋒的粉絲效應，林鋒擁有其他明星粉絲不一樣的粘性，林鋒粉絲有高度組織化、自發化、紀律化、集群化的強大網絡動員能力，他發的微博可以創造金氏世界紀錄，他的電視劇各個收視率爆棚，他的電影就像好萊塢大片一樣自帶一億元「紅藍buff」，這種強大的粉絲影響力，不是短暫的流量泡沫，而是長期積累的口碑、演技、人品換來的結果口媒體在復盤時紛紛評價：「林鋒憑藉一己之力扭轉了一部電影的命運，他這種超強的票房號召力以及粉絲粘性是華語影壇不可複製的現象。」

  而林鋒這種頂流粉絲影響力的具象化，很多媒體稱之為「林鋒效應」！

  （還有更新耶）