第260章 華納不能再輸【5000】

  第259章 華納不能再輸【5000】

  羅伯的聲音很急：「華納那邊，道恩·強森的新片《末日坍塌》剛剛也發了預告片，發布時間就在我們之後十五分鐘。」

  陳尋皺眉，點開羅伯發來的連結。

  《末日坍塌》的預告片風格完全不同。

  爆炸、崩塌、巨石強森肌肉賁張地扛著鋼筋救人的特寫。

  典型的災難片套路。

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  剪得很燃。

  發布平台也是全線鋪開，YouTube、推特、臉書同步推送。

  如果只是普通的撞期倒也沒什麼。

  好萊塢每周都有新片宣傳，撞車是常事。

  問題是時機太巧了。

  像是故意的。

  陳尋往下翻評論區。

  已經有人開始帶節奏了。

  一個叫好萊塢內幕君的帳號發了條推文：「有意思了，《古一》主演陳尋，當年頂替退出《速激5》的道恩·強森，現在兩人新片同天發預告。」

  「漫威vs華納，陳尋vs巨石，新仇舊恨一起算？」

  兩邊的粉絲，加上看熱鬧不嫌事大的路人吵成一團。

  「當年強森退出《速激5》，陳尋頂上，結果《速激5》大爆，強森心裡沒點疙瘩我是不信的。」

  「華納和漫威本來就是死對頭，這下好玩了。」

  「所以這是私人恩怨升級成公司戰爭？」

  「我壓陳尋贏，《銀河護衛隊》十四億票房擺在那兒，強森最近幾部片子票房也就那樣。」

  「強森全球知名度更高好嗎？陳尋也就這兩年開始紅。」

  「但陳尋有中國市場啊！《古一》在青海拍的，中國觀眾肯定支持！」

  有人翻出陳年舊帳。

  一個資深電影論壇的帖子被挖出來。

  是《速激5》籌備期的傳聞匯總。

  裡面提到，當時范·迪塞爾和道恩·強森在角色定位和戲份上有分歧，強森團隊要求增加動作戲和獨立高光時刻，但製片方考慮到系列整體平衡沒完全答應。

  最後強森選擇退出，陳尋被緊急找來出演。

  帖子下面當年的評論還在：「強森太把自己當回事了，范才是系列核心。

  「但強森的票房號召力確實強，走了是損失。」

  「新來的亞洲演員行不行啊？別毀了這個系列。」

  評論被截圖，配上最新字幕：「現在這個新來的亞洲演員成了漫威新貴，強森還在拍災難片，所以誰的選擇對了？

  」

  火藥味越來越濃。

  晚上八點，事件升級。

  《好萊塢報導者》發了篇快訊：

  《預告片日的暗戰：漫威與華納的又一次交鋒》。

  文章梳理了時間線：

  《古一》預告片下午三點發布，《末日坍塌》三點十五分發布。

  兩部電影上映日期相差兩周，屬於直接競爭關係，同時擁有多層歷史恩怨：

  陳尋與華納因《星際穿越》選角產生的矛盾。

  道恩·強森與環球影業的微妙關係。

  漫威與Dc長達十年的市場競爭。

  文章最後引用了匿名業內人士的話：「這已經不是簡單的宣傳撞車，是積壓多年的矛盾一次集中爆發，雙方團隊都知道，這次對決的勝負會影響未來幾年的行業話語權。」

  羅伯又打來電話：「華納那邊開始買熱搜了！」

  「《末日坍塌》的巨石救世話題在推特上突然沖得很猛，明顯有水軍。」

  陳尋點開一看。

  果然。

  大量帳號在刷#巨石救世的話題。

  配圖都是強森在預告片裡的高光鏡頭。

  文案高度一致：「真正的硬漢從不玩虛的，實打實的拯救世界。」

  下面開始有人對比：「所以魔法手印是虛的？這指向性也太明顯了吧？」

  戰火從電影本身，燒到了演員風格、甚至價值觀。

  支持強森的人說：「災難面前需要的是能扛起鋼筋的肌肉，不是結手印的法師。」

  支持陳尋的回擊：「所以你的意思是，智慧、哲學、守護平衡，不如肌肉有用？」

  「這思想水平也是沒誰了！」

  還有理中客出來分析：「其實這反映了兩種不同的超級英雄敘事。一種是外在力量型，一種是內在智慧型，沒有高低之分，只有受眾偏好不同。」

  但馬上有人反駁：「得了吧，就是新舊勢力的對抗！」

  「強森代表傳統動作巨星的那套，陳尋代表新世代更注重文化深度和多元化的路線，你看現在年輕觀眾還吃單純肌肉爆炸那一套嗎？」

  這話戳中了一些人的痛處。

  爭論越來越激烈，甚至開始出現人身攻擊和種族歧視的言論。

  雖然很快被平台刪除，但截圖已經在各個群里流傳。

  晚上十點，范·迪塞爾給陳尋發了條信息：「當年的事又被翻出來了！」

  陳尋回覆：「你怎麼想？」

  「我站你這邊，當年的事劇組有責任，強森也有他的選擇，但現在拿這個來炒作，low了。」

  范·迪塞爾等了一會，又發來一條：「需要我發聲嗎？」

  「暫時不用，讓子彈飛一會兒！」

  陳尋放下手機，走到窗前。

  推特上。

  #古一vs末日坍塌#

  這個話題已經悄悄爬上了趨勢榜。

  點進去是雙方粉絲的斗圖大戰。

  一邊是古一結印的帥氣截圖，一邊是強森扛鋼筋的力量展示。

  配上各種調侃文案：「當魔法師遇到建築工人————」

  「我選擇會結印的建築工人（狗頭）」

  「所以誰能贏？我壓魔法，因為不用交工傷保險。」

  《古一》和《末日坍塌》的預告片大戰進行到第三天。

  漫威市場部負責人傑西卡每天早上九點準時開戰情會。

  會議室的白板上貼著兩張巨大的數據圖。

  左邊是《古一》各項內容的數據表現，右邊是《末日坍塌》的。

  「昨天我們發布了手印挑戰活動的第二階段。」

  傑西卡用雷射筆指著屏幕：「用戶上傳自己結手印的視頻，帶話題#古一手印挑戰#，有機會獲得電影首映禮門票」」

  。

  「二十四小時，話題閱讀量增長四千萬，參與視頻超過八萬條。」

  ——

  她切換下一張圖：「這是參與用戶的年齡分布，18—25歲占比45%，26—35歲占比38%。關鍵在這裡————」

  雷射筆停在新用戶比例的數據條上：「67%的參與者是這三天才關注我們官號的，說明之前那些從拍攝期就開始積累的內容，現在成了最好的入口。」

  「路人因為熱搜點進來，看到的不只是一個預告片，是一整條從去年就開始的故事線「」

  。

  坐在會議桌邊上的陳尋點點頭。

  這正是他當初堅持要做古一劇組日常帳號的原因。

  短期營銷能引爆話題，但長期內容能構建關係。

  當競爭突然爆發時，那些看似平常的日常更新、手印教程、呼吸法分享，都成了堅實的護城河。

  「華納那邊呢？」

  有人問。

  傑西卡調出另一組數據：「《末日坍塌》昨天發布了三段拍攝花絮：強森在綠幕前扛鋼筋的幕後、特效爆炸的製作過程、導演講解災難場景設計。」

  她頓了頓，「數據不錯，但不夠爆，單條最高播放量八百萬，互動率只有我們的三分之一。」

  「為什麼？」

  「因為他們的內容只有看，沒有互動。」

  陳尋開口了：「我們給粉絲的是身份，維山帝系還是虛空系？」

  「還有身份認同和互動！」

  「手印能不能做對？」

  「呼吸法有沒有用？」

  「華納更多的時候在展現強森多牛逼、特效多震撼，這在五年前還行，現在觀眾要的更多。」

  「所以我們的策略不變。」

  傑西卡總結：「繼續深化法師宇宙的社群運營，今天下午發布卡瑪泰姬建築解析視頻，請藝術指導琳達講解設計理念。」

  「晚上八點，陳尋在推特做半小時問答直播，只回答關於角色和魔法哲學的問題，不涉及競爭。」

  散會。

  陳尋打開手機，無意中看到推特上的一段對話：「我剛入坑《古一》，該從哪裡補課？直接看預告片嗎？」

  「別！先去翻@古一劇組日常的帳號，從第一條開始看，你會看到一個電影是怎麼從無到有長出來的，比預告片有意思多了。」

  「哇，他們從去年就開始更新了，這也太有誠意了吧！」

  「你看那些手印教程，真的有用！我昨天失眠，試了安定呼吸法，睡了八小時，就沖這個，電影票我買定了。」

  陳尋笑了笑。

  這就是他要的效果。

  同一時間，華納兄弟總部，B座七層會議室。

  相比於漫威開會的輕鬆愉快，這裡的氣氛顯得格外凝重。

  長桌兩側坐了十二個人。

  市場部、公關部、發行部的高管，還有兩個從華爾街請來的數據分析顧問。

  投影屏幕上並排顯示著《末日坍塌》和《古一》過去七十二小時的網絡聲量對比曲線。

  藍色的《末日坍塌》線，在三天前預告片發布時有個尖峰，然後緩慢下滑。

  紅色的《古一》線，尖峰沒那麼高，但後續一直穩在高位，甚至在昨晚有個小回升。

  那是手印挑戰活動發酵的結果。

  「解釋一下。」

  說話的是新任市場副總裁麥可·卡特。

  他三個月前剛上任，前任因為《星際穿越》票房慘敗引咎辭職。

  「我們的預算比他們多30%，明星咖位不比他們低，為什麼數據打成這樣？」

  市場總監莎拉硬著頭皮站起來：「從數據模型看，漫威的策略是長線內容儲備+短期活動引爆。」

  「他們在拍攝期就開始構建粉絲社群，那些看似零散的更新，手印教程、建築解析、

  呼吸法，實際上是在培養用戶的參與習慣，當競爭爆發時，這些用戶自然成了他們的自來水。」

  她切換下一張PPT：「而我們是典型的事件營銷。」

  「預告片發布前，除了幾張劇照，幾乎沒有持續性內容曝光，所以當用戶被熱搜吸引過來時，他們看到的只有預告片和幾段花絮，停留時間短，轉化率低。」

  「那現在補！」

  麥可敲桌子：「他們有什麼，我們就跟什麼！」

  「他們做手印挑戰，我們就做硬漢挑戰！舉鐵視頻、體能測試，讓強森親自下場！」

  「來不及了！」

  莎拉苦笑：「社群建設需要時間，我們現在做挑戰，參與的用戶也只能是強森的現有粉絲，很難破圈。」

  「而漫威那邊，他們的內容已經滲透到了健康、冥想、甚至建築美學這些小眾圈子，你看這個————」

  她點開一個連結。

  是個冥想類博主的推文：「最近在練《古一》劇組分享的安定呼吸法，對焦慮真的有幫助，突然覺得，如果超級英雄電影能帶來這種實際的價值，那它的意義就遠不止娛樂了。」

  下面回復里，很多人說同感。

  「這已經不是電影營銷了。」

  莎拉表情嚴肅：「他們在構建一種生活方式認同。」

  會議室一片死寂。

  「那現在怎麼辦？」

  發行總監問：「離上映還有六周，總不能眼睜睜看著他們的聲勢壓過我們。」

  一直沉默的數據顧問開口了：「從競爭策略角度，我建議主動降溫。」

  所有人看向他。

  「現在網絡上的對戰氛圍，看似給我們帶來了熱度，但實際上最大的受益者是漫威。」

  顧問推了推眼鏡：「因為他們的內容儲備更豐富，能承接住這波流量。」

  「而我們除了預告片和花絮，沒有更多的手段繼續對打，只會放大他們的優勢。」

  他調出一張情緒分析圖。

  「目前關於兩部電影的討論中，期待情緒占比，《古一》是68%，《末日坍塌》是52%。但對抗情緒占比，《古一》只有12%，《末日坍塌》高達34%。」

  「我們的粉絲更多是在防守，在反擊，而他們的粉絲更多是在安利分享。」

  麥可盯著圖表，臉色難看。

  他知道顧問說得對。

  但他更知道，自己不能輸。

  前任副總裁怎麼走的？

  《星際穿越》被《銀河護衛隊》碾壓，股價單日暴跌18%，董事會震怒。

  他花了三個月才穩住局面，說服華爾街那幫吸血鬼再給華納一次機會。

  這次《末日坍塌》是他上任後的第一個大項目。

  強森是他親自談下來的，預算是他批的，宣傳策略是他點頭的。

  如果再輸給陳尋————

  「降溫不可能！」

  麥可聲音冰冷：「現在降溫媒體會怎麼寫？」

  「華納認慫？巨石避戰？」

  「我們的股價才剛穩住了兩個月！」

  他站起來，走到窗前，背對眾人：「我要的是解決方案，不是退縮建議。」

  莎拉和其他人對視一眼。

  然後她說：「那我們只能加碼，增加線下活動預算，在十五個重點城市做提前點映，邀請更多影評人做專場看片。」

  「在社交平台，我們可能打不過他們的內容厚度，但線下口碑，我們可以重點做。」

  「還有呢？」

  「強森的全球粉絲基礎還是比陳尋大！」

  莎拉繼續：「我們可以啟動強森的全球巡迴宣傳，覆蓋歐洲、亞洲、拉美，陳尋那邊————我查了他們的行程表，主要精力放在北美和中國，其他地方我們可以搶占先機。」

  麥可轉過身：「那就去做！」

  「預算再加20%，我要在電影上映前，讓全世界都知道《末日坍塌》是今年最不能錯過的災難大片。」

  他頓了頓，補充道：「盯著漫威那邊的一舉一動，他們出什麼招，我們二十四小時內必須跟上，就算內容厚度不如他們，聲勢上不能輸。」

  會議在壓抑中結束。

  莎拉回到自己辦公室，關上門，才緩緩吐了口氣。

  助理小聲問：「總監，我們真能打贏嗎？」

  莎拉沒回答。

  她打開電腦，點進「古一劇組日常」的帳號主頁，往下翻。

  第一條推文是十一個月前發的：「抵達青海第一天，這裡的天空藍得不真實。#古一開機#」

  配圖是陳尋站在卡瑪泰姬建築工地前的背影。

  那時誰會在意這麼一個帳號？

  十一個月後的現在，這個帳號發了二百多條推文。

  從建築搭建、手印教學、演員訓練，到哲學探討、公益合作、粉絲互動————

  它不像個官方宣傳號，倒是像成長日記，將《古一》的成長記錄完美的記錄下來。

  而華納的《末日坍塌》官方帳號，第一條推文是三個月前發的：「巨石加盟，災難升級！#末日坍塌開機#」

  對比之下，顯得有些單薄。

  莎拉關掉頁面，揉了揉太陽穴。

  她知道麥可的壓力，也知道公司的困境。

  但她更知道，有些東西臨時抱佛腳是抱不來的。

  手機響了，是麥可的內線電話。

  「莎拉，再確認一下強森下周的行程。」

  「我要他每天至少發三條推文，內容你團隊提前準備好，再找幾個有影響力的健身博主合作，把硬漢挑戰做起來，預算不是問題。」

  「明白！」

  她打開郵箱，開始寫強森下周的推文文案。

  但寫著寫著，腦子裡總是冒出「古一劇組日常」里那些輕鬆自然的句子。

  「今天教大家一個簡單的手印，午休時可以做，緩解肩頸酸痛。」

  「卡瑪泰姬的柱子為什麼是八棱的？因為在中國傳統文化里，八象徵完整和平衡。」

  「分享一張青海的星空，拍攝間隙拍的。有時候覺得，守護這樣的世界，值得。」

  每一段文案都充滿了生活氣息。

  仿佛就在大家身邊。

  莎拉刪掉自己寫的文案。

  重新開始。

  這一次，她試著不用那麼多感嘆號，不用那麼多語氣詞。

  ——

  「震撼！」

  「史詩！」

  「絕不可錯過！」

  這些強調詞全都拋棄！

  她嘗試學習《古一》的文案，寫接地氣的故事。

  >

  （還有更新耶）