第42章：撥亂反正【4K】

  張鴻聞言倒是沒有覺得什麼不公平。

  畢竟就連這十分鐘都是彭曉冉爭取來的，

  於是張鴻沒有多說什麼，只是沉穩的從蘇安手中拿過文件放在戴瑩桌前。

  也不知道是不是錯覺，恍惚間彭曉冉發現張鴻整個人的氣質好像都變了。

  不過此刻若來上一句中二配音「模仿大師~啟動」，彭曉冉估計就懂了。

  因為此刻張鴻已經仿佛賈伯斯附體一般，整個人疊滿了說服力buff。

  雖然比不上正版賈伯斯，但估計能和雷布斯掰掰手腕了。

  

  寬敞的辦公室內，只見張鴻一臉自信的開口道：

  「我認為《靈魂擺渡》具有病毒式傳播的潛力，就這麼播出太浪費了。」

  在開門見山的拋出核心觀點之後，張鴻方才走到寫字板旁一邊畫著樹狀圖，一邊解釋著他的想法：

  「關於新的宣傳方案，戴總可以對標《失戀33天》。」

  「以內容為王，以社群為陣，以懸疑共鳴為鉤。」

  「在網絡宣傳時不止主打「嚇人」，更強調「走心」。比如咱們完全可以用「你敢看，我不敢想」或「每一滴眼淚，都有靈魂的重量」等GG語，讓《靈魂擺渡》從一部單純的靈異劇，升級為一部能引發年輕人情感共鳴和哲學思考的「都市寓言劇」。」

  「而關於具體的網絡宣傳，我大概分成四個階段。」

  「首先，第一階段是預熱期。」

  「在預熱期時的主要宣傳目標就是利用「懸疑鉤子」與氛圍營造在劇集上線前兩周，勾起網友的好奇心，並建立「這不是一部普通鬼片」的認知。」

  「與此同時，則可以同步推出「靈魂拷問」系列海報：發布一系列極具衝擊力的概念海報。」

  說到這裡張鴻沒等戴瑩開口，便主動解釋道：

  「我明白監管有要求，不能直接出現鬼怪，可是咱們可以用象徵手法。例如海報上只有「一個背對鏡頭的紅衣女子腳下沒有影子」「一個空蕩的鞦韆自己在晃動」「一張舊照片裡多了一個不存在的人」諸如此類，只要營造出那種氛圍感，效果是一樣的。」

  「另外相關文案可以用【如果能看到逝去的親人一分鐘，你願意付出什麼代價？】為主題，直接叩問人心，引發互動和討論。」

  「這點很重要，因為這部劇的受眾不僅僅是恐怖片愛好者。」

  「而在《靈魂擺渡》正式上映前，可以安排一個「前瞻劇透」互動，邀請懸疑、動漫、甚至情感領域的圍脖大V參與，後續這些圍脖大V的宣傳通稿則以「內部看片會，一部小成本網劇把我看哭了」「不是愛情片，是『那種』片…顛覆對鬼片的認知」為核心，製造神秘感和期待感。」

  當張鴻說到這裡的時候，戴瑩的面色早已經沒有開始的隨意與淡然。

  張鴻出乎意料的專業性，讓戴瑩忍不住認真思考起來。

  仿佛此刻不是下班前的小插曲，而是在參加公司內部正式的宣傳研討會。

  甚至此刻戴瑩都已經忽略了張鴻演員的身份，眉頭微皺道：

  「你怎麼保證吸引來的用戶會繼續留存？」

  「簡單，在第二階段【引爆期】培養觀眾粘性。」

  張鴻沒有絲毫心虛，直接在第二階段後面畫出三個分叉。

  「在劇集首播第一周，是引爆口碑的關鍵。」

  「由於平台屬性不同，這方面圍脖是主戰場，可以炒作相關話題，比如#靈魂擺渡名場面#之類，官方每日放出最感人、最嚇人或最搞笑的片段，甚至《鬼上床》、《色戒》等單元的拍攝花絮也可以放出去，激發觀眾追劇積極性。」

  「此外可以著重策劃#我的靈魂拷問#之類的話題，借鑑《失戀33天》的「失戀共情營銷」，轉化為「共鳴點營銷」，引導網友分享劇中哪個故事最觸動自己，或提出自己關於人生、愛情的「靈魂拷問」。」

  說到這裡，張鴻主動強調了一下在各個網絡平台「過分解讀」。

  沒錯，就是「過分解讀」。

  畢竟《靈魂擺渡》對中國傳統神話的現代化解構、每個單元靈異故事背後的社會隱喻，如網絡暴力、整容、同性之愛等，都是極好的熱點話題。

  知乎、虎撲也好，貼吧、天涯也罷，只要將觀眾的討論高度從「嚇不嚇人」提升到「有沒有內涵」，第二階段的宣傳目標就達到了。

  而當張鴻一臉自信的侃侃而談時，一旁的彭曉冉早就驚呆了。

  只見她雙眼瞪的溜圓，一臉不可置信之色。

  她怎麼也沒想到，張鴻口中的有點想法，竟然是這麼完整的宣傳方案。

  如果不是知道張鴻的來歷，彭曉冉都要懷疑他是不是和自己一樣，都是去《靈魂擺渡》客串的愛奇異員工了。

  畢竟現在張鴻所表現出來的簡直要比她們公司的宣傳團隊還專業。

  和張鴻的這份宣發方案相比，原來那份簡直就是廁紙！

  不過震驚之餘，彭曉冉看向張鴻的眼神不禁越發崇拜起來。

  不愧是她的男人，果然是最棒的！

  與此同時，全神貫注講解宣發方案的張鴻則沒有注意彭曉冉，而是看著面前的戴瑩繼續不緊不慢道：

  「至於第三階段，則是整部劇的發酵期。」

  為此張鴻特地在這階段後面詳細列出了幾個分支計劃：

  「首先，是【我的靈異故事】有獎徵集活動。」

  「在圍脖、貼吧舉辦徵文活動，鼓勵網友分享自己聽過或經歷的「靈異事件」，最優故事可獲得官方周邊，甚至有機會被編劇參考，用於後續第二季、第三季的劇情，獲得相應稿酬——這點必須強調出來！」

  「只有這樣，才能極大地提升了用戶的參與感和歸屬感。最好是可以效仿明星粉絲群體的運營模式，建立「擺渡人」粉絲群！」

  「通過QQ群、微信群、豆瓣小組等網際網路媒介，建立《靈魂擺渡》的「擺渡人」社群，不僅觀眾可以在這裡討論，劇組也可以收集觀眾反饋、測試新話題的輿論前哨。」

  「後續的宣傳，諸如『深度解讀』『靈魂金句』等話題也可以從這些「擺渡人」社群開始運營，迅速製造出網際網路熱度，加強傳播效率。」

  當張鴻說到這裡，其實十分鐘早就過了，可是戴瑩卻毫不在意。

  甚至當助理敲門提醒時，她還特地推遲了接下來的安排問道：

  「那第四階段呢？你準備做什麼？」

  「最後階段自然是長尾期，主要目標是維持熱度並為續集的開發鋪路。」

  關於第四階段張鴻說的並不多，只是簡單提了幾點。

  實際這就是一個收尾的工作，如果愛奇異的宣傳團隊連這個都做不好，張鴻覺得愛奇異的人事部或許應該大掃除了。

  畢竟這樣的廢物都能招進來浪費資金，人事部顯然負有不可推卸的責任。

  說到最後，張鴻總結道：

  「我個人認為，《靈魂擺渡》的宣傳方案應該更側重於「共情式」營銷。利用「共鳴點」和「情感鉤子」發揮內容優勢，通過「懸疑+感動+思考」的組合拳來引導觀眾的追劇熱情！」

  「我相信《靈魂擺渡》會成為網劇領域的《失戀33天》！」

  當然，張鴻實際上參考的是《太子妃升職記》的宣傳模式。

  只不過這個時候《太子妃》還沒影子呢，只能先拿《失戀33天》頂一下。

  網際網路公司內部會議時就這樣，總得有一個案例對標，才能對齊顆粒度。

  而在聽完張鴻的長篇大論之後，戴瑩眼神中的審視幾乎完全消失不見，取而代之的只有滿意，欣賞之色幾乎溢於言表。

  她忍不住當場就開口招攬：

  「來愛奇異吧！像你這樣的人才當演員太浪費了。」

  「相信我，發揮你在網際網路宣傳方面天賦，絕對會比你做演員有前途！」

  一旁的蘇安和彭曉冉面面相覷，不知道該說什麼。

  張鴻亦是哭笑不得。

  不過他還是客氣的婉拒道：

  「多謝戴總看重，我還是更喜歡現在這份職業。」

  「以後如果轉行的話，我一定第一時間給你打電話！」

  見他這麼說，戴瑩當即遺憾的搖了搖頭。

  她是真的覺得張鴻可以來愛奇異試試，如果說一開始戴瑩是被張鴻的顏值吸引了注意，那麼現在她就是被張鴻的才能給吸引了。

  在戴瑩看來，他這樣的網際網路人才去演戲簡直太浪費了。

  因為張鴻不是靈光一閃冒出一個新鮮的點子，而是有一套切實可行的宣傳方案，毫不客氣的說，他的方案愛奇異拿過去都能直接用了。

  當然，宣發成本自然也不是一個級別。

  然而此時此刻，這些在戴瑩面前都不是問題。

  張鴻的宣發方案讓戴瑩看到了唾手可得的「業績」！

  為了這份業績，戴瑩不介意稍微冒一點風險，反正宣發經費都是公司的。

  再說了，她剛剛受命負責籌備「自製劇部」。

  如果《靈魂擺渡》的宣發能有張鴻剛才描述的一半效果，那就不是「開門紅」那麼簡單了，而是開局即巔峰！

  倘若真的如此，戴瑩覺得愛奇異副總裁這個位置她也不是不可以考慮的。

  當然，這些想法戴瑩自然不會顯露於外，再次可惜的看了張鴻一眼後她便乾脆道：「這份方案我要了，說吧，你想要什麼？」

  不想張鴻的反應再次超出她的意料之外。

  只見張鴻毫不猶豫的搖了搖頭：

  「在《靈魂擺渡》上我和貴公司的利益一致，我比任何人都希望這部劇能火，所以這份方案貴公司可以隨便用，不需要任何報酬。」

  「只不過我希望在正式宣傳時，能讓我的經紀人參與進去。」

  說著張鴻示意了一下蘇安，解釋道：

  「實際上這份宣發方案本來就是她和我共同完成的，我相信她的加入會讓《靈魂擺渡》的宣發更加順利和成功。」

  而蘇安也沒有怯場，迎著戴瑩審視的眼神鎮定自若的回答了幾個問題。

  片刻之後，一行人這才終於離開戴瑩的辦公室。

  不過張鴻等人前腳剛走，後腳戴瑩便去了市場營銷部開會去了。

  如無意外，接下來這段時間戴瑩應該會很忙，市場營銷部估計會更忙。

  而另一邊離開了戴瑩的辦公室後，彭曉冉也到了下班的時候。

  不過直到三人找到吃晚飯的地方，菜都快上齊了，她方才緩過勁來。

  「你幹嘛免費啊？太可惜了。」包廂內只見彭曉冉一邊喝著果汁一邊可惜道：「就算不要錢，隨便要幾個角色也是好的呀。」

  張鴻卻只是淡淡一笑：「有些東西比錢更重要。」

  他之所以要把蘇安塞進愛奇異的宣發隊伍，蹭《靈魂擺渡》的宣傳倒是其次，主要還是想要借雞生蛋。

  畢竟這種規模的網際網路宣發活動可不常有，涉及到方方面面都需要協調。

  在這個過程中蘇安所見所聞，甚至所接觸到關係網絡都是無法量化的財富。

  與之相比，戴瑩就算給張鴻十萬二十萬的報酬，那也只能算是九牛一毛，不足一提。

  在這方面，蘇安倒是能明白張鴻的良苦用心。

  只不過有一點她比較擔心。

  和辦公室里的自信滿滿不同，此刻蘇安反而有點心裡沒底。

  「鴻哥，《靈魂擺渡》真的能撐得住這麼宣發嗎？」

  老話說得好：

  沒有精鋼鑽，不攬瓷器活兒。

  蘇安現在就擔心《靈魂擺渡》並沒有那麼好。

  若是這樣，那麼宣發效果越好，後面的反噬就會越大。

  比如當年的「史詩級大片」《無極》，就是「詐騙營銷」惹怒了觀眾。

  然而對於蘇安的顧慮，張鴻卻一點也不擔憂。

  「儘管放心，它配得上！」

  這回張鴻可不是在人為拔高《靈魂擺渡》的影響力。

  他只不過是在糾正愛奇異的疏忽，讓《靈魂擺渡》這部劇回到它應有的位置罷了……

  （還有更新耶）