第695章 影視行業大地震

  第695章 影視行業大地震

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  2014年4月15日下午兩點，光電總局官網悄然掛出一份文件一《關於做好2015年電視上星綜合頻道節目編排和備案工作的通知》。

  黑體字標明的三條核心規則，如同三顆深水炸彈投入影視行業，瞬間炸開了鍋。

  一劇兩星：一部電視劇黃金檔首播，最多同步登錄兩家衛視；

  容量上限：單家衛視年度黃金檔電視劇播出總量不超過700集；

  限古令：衛視黃金檔古裝劇占比不得超過15%。

  政策自2015年1月1日起正式施行。

  湘南衛視台長辦公室。

  呂煥彬靠在椅背上，望著天花板唏噓。

  他心裡快速盤算著，目前國內待播和正在拍攝的古裝大製作一共78部。

  這些劇集製作成本高昂，以前都是靠央視或四家衛視聯合採購才能回本。

  如今湘、京、滬、蘇、浙五大一線衛視就算全部獨家採購，一年黃金檔最多也就播15

  部古裝劇，算上央視撐死20部，這還是最理想的狀態。

  呂煥彬深吸一口氣，無奈道：「和頭條和解吧。《爸爸去哪兒》的版權徹底放棄。」

  羅義點點頭。政策一出，整個影視行業的傳統勢力算是徹底被騰達打殘了。湘南台若再繼續和頭條起衝突，殊為不智。

  呂煥彬靠在椅背上，臉上浮現一絲慶幸：「還好咱們有芒果TV。衛視受限，可以轉平台。真是不幸中的萬幸。」

  他頓了頓，「現在唯一的難題，就是怎麼把芒果TV做起來。明天開會研究下。」

  午後溫暖的陽光透過窗玻璃灑進吉省電視台會議室，卻驅不散室內瀰漫的沉重氣氛。

  長桌旁坐著幾位台領導，無人說話。

  台長謝容沉默良久，才強打精神開口：「事情總要面對，得想想辦法。」

  副台長梅雪嘴角牽起一絲苦笑：「謝台，現在頭部劇成本動輒上億。二線衛視全年購片預算才三到五億。

  以前靠和一線衛視四家分攤，才能分到一些大劇首播權。往後————

  她幽幽嘆息，「咱們拿什麼和一線平台爭？徹底淪為二播平台了。」

  不是她悲觀。國內衛視格局一直遵循二八定律，五大一線衛視壟斷了全行業80%頭部大劇首播權、70%以上的GG收入。

  剩下二十多家省級衛視搶奪餘下的市場份額。這還是以前一劇四星、大幅降低購劇成本的情況。

  另一位副台長江城軍推了推眼鏡，沉吟著建議：「不能坐以待斃。搶不過一線衛視，那就和視頻網站合作。走台網同步，哪怕先網後台也行。」

  梅雪嗤笑一聲：「視頻網現在可都是香餑餑。四大廠能看上咱們？」

  江城軍不緊不慢地解釋：「我之前研究過。頭條視頻去年搞了個S+、S、A、B四級劇制度。

  前兩級咱們不敢想，但A、B級劇投資小，主打校園、諜戰、懸疑這些類型化垂類賽道。只要能找準定位，還是很適配咱們台的。」

  他身體微微前傾，「衛視全國覆蓋，能幫頭條觸達那些不怎麼用視頻平台的下沉市場和中老年用戶。這些正是頭條的流量盲區。

  A、B級劇在衛視播，會帶動這些用戶去頭條看全集、看花絮，直接為頭條帶來新增用戶和會員轉化。具體還是要和頭條談一談。」

  謝容緩緩點頭，神色稍霽：「總歸要試一試。與頭條合作，以小博大。一年只要能碰上一部爆款，台里就是賺的。」

  他看向江城軍，「江台，既然你對頭條有研究，這事就交給你了。」

  江城軍鄭重應下。

  謝容想起什麼，又問：「我記得長影集團是不是投資了一部電視劇？投資不小。」

  梅雪匯報導：「是的，叫《少帥》。是長影和劉師師工作室合拍的。不過因為之前男主聞章那事，項目有些停滯。」

  謝容沉吟片刻，斬釘截鐵道：「《少帥》台里要了。長影和咱們算是一家，如今衛視日子不好過，他們得幫咱們一把。

  男主那點小事，保一保。正好借著這事，搭上頭條視頻。」

  梅雪遲疑道：「若是上面能打個招呼————」

  「我去和領導溝通。」謝容當即應承下來，又補充道，「往後大劇採購的路子是指望不上了。

  得扶持一些製作公司，走自製劇路線。梅台，這事你來辦。」

  「好的。」梅雪在筆記本上飛快記下。

  頭條視頻辦公區內，鍵盤敲擊聲此起彼伏。

  楚景昭放下發燙的手機，長舒一口氣：「這些影視公司真是病急亂投醫，電話都打到我這來了。我一個小組長，能管什麼事？」

  自從新政策出台以來，他已經接了七八個電話。

  無一例外，都是急著想把手裡積壓的劇集出手變現的製片方。

  一旁，趙志剛轉過椅子，打趣道：「你管著平台排播大權，典型的位輕權重。」

  楚景昭望著天花板，輕嘆一聲：「頭條也承載不了這麼多大劇。」

  楚景昭搖搖頭：「老趙，無論平台技術多先進、內容儲備多充足，用戶的觀劇時間是絕對固定的。」

  他掰著手指算，「今年一季度，網民單日網絡視頻使用時間為118分鐘，其中電視劇內容占比62%，折合觀劇時長剛好對應兩集。

  真正能拿到用戶注意力、實現高商業價值的劇集，一年也就20部左右。這也是平台S+頂級資源位只有12個的原因。」

  他繼續道：「12個S+坑位，騰達文化固定拿走3個，夫人那邊分1個，唐人影視、正午陽光這些騰達系公司再拿走2到3個。

  頭條每年採購計劃都是根據宣發資源、流量分配預定好的，怎麼可能臨時敞開收劇？

  這些公司老闆也是沒腦子，平台都沒採購他們的劇，我排播個屁啊。」

  趙志剛聽得心驚肉跳。他已經可以預見，未來影視公司得捲成什麼樣了，核心資源位置有限，搶破頭都是輕的。

  楚景昭抄起桌上的筆記本，起身道：「不跟你多說了，我開會去了。」

  會議室里，副總裁楊凱華站在投影幕布前，聲音沉穩，直擊行業本質：「各位，網際網路行業一直都是二八定律。

  平台90%的營收、利潤、用戶增長，永遠來自20%的頭部內容。

  剩下80%，對營收貢獻很小。我們預測，衛視購劇能力腰斬，短期內頭部劇集的採購成本反而會大漲。」

  周娟坐在主位上，微微頷首，這點不難理解。

  以前一部劇成本1.2億，四家衛視各出3000萬，製作方輕鬆回本，網絡版權賣給平台是純賺。

  現在兩家衛視即使各出5000萬，製作方還不能回本，只能要求平台加價。

  楊凱華臉上綻放出神采，語速稍快：「各位，雖然公司短期營收利潤不會有大變化，但一劇兩星出台後，平台徹底掌控了影視話語權。

  從此，製作方把劇賣給平台、一勞永逸的舊模式，結束了。」

  眾人臉上露出笑意。誰都明白話語權的重要性，這等於行業利潤池永久轉移，短期看不到，長期卻是超額壟斷收益。

  以後，再沒有任何一家影視公司敢拍大製作前不和平台溝通，不然幾個億投進去，萬一被卡不能在平台播，直接虧得血本無歸。

  楊凱華翻到下一頁PPT，將一項項數據分析娓娓道出：「從此刻起，整個中國影視行業就只有十位核心玩家。

  電視端六家：央視加五大一線衛視；網絡端四家：頭條、優酷、愛奇藝、樂視。

  根據集團大數據推算，全行業一年播出約550部劇，理論上去重後，能盈利的電視劇在200部左右。」

  周娟在心裡快速盤算。頭條視頻占據長視頻40%的份額，一年排播200部。

  由此可推算網絡端一共播出約500部，這些劇基本上都是台網同播，算上少數衛視或平台獨播，總數不會超過530部。

  她開口問道：「盈利劇中，頭條占多少？」

  PPT切換，楊凱華列出一串數字：「占100部。」

  「百分之五十！」「占一半！」

  會議室里議論紛紛，對這個數字感到不可思議。

  楊凱華詳細介紹道：「理論上，平台的12部S+、25部S、65部A級劇，都是可以盈利的。即使有大製作撲街，也會和爆冷項目對沖。

  比如三月S+《戰星城》收視不及預期，叫好不叫座，但有《靈魂擺渡》頂上。觀眾注意力是穩定的，不看張三劇，便看李四戲。」

  看著屏幕上標準的數據，有人提出異議：「楊總，您這個數據不對吧？公司今年能盈利10億？公司去年盈利微薄，僅3600萬，另外三大廠都在虧損。」

  楊凱華從容道：「電視劇能賺錢，不等於平台整體盈利。用戶拉新投流、動漫版權採購、T站建設，大量投入都靠影視端供血。」

  周娟心知肚明。目前長視頻行業還處在培育期，平台都是大把投錢培養用戶習慣。

  頭條視頻能逆勢盈利，一是對男性用戶吸引力最大的NBA版權由集團承擔：

  二是集團先進的雲計算技術將寬帶伺服器成本直接砍半；

  三是騰達全生態大數據技術實現GG精準投放，變現效率更高。

  有此三點，頭條才勉強盈利。

  2014年平台劇集和綜藝雖然能貢獻十幾億利潤，但花錢的地方也多。

  公司要研發新一代視頻解碼技術，同時隨著4G時代到來，要在全國各地搭建專屬CDN

  節點、擴容伺服器集群，徹底解決卡頓、掉線問題。

  頭條想要真正過上輕鬆日子，估計要到2016年。

  楊凱華翻到最後一頁PPT：「最後一項議題：平台目前是否需要趁著普通影視劇大降價，大肆抄底，快速填充片庫，一口氣把專屬劇場做起來？」

  眾人目光紛紛落在楚景昭身上，他是專屬劇場的創始人。

  周娟也看過來：「楚組長，說說你的看法。」

  楚景昭沉吟片刻：「各位領導，劇場核心價值是流量留存。

  一個用戶看過《父母愛情》兩集更新後，會被頁面下方的年度劇場入口吸引。

  點進去看同類A級劇集，強化停留時間，而不是跳轉去愛奇藝、優酷。

  劇場板塊位於二級頁面，不占用一級推薦位，不影響S+/S/A級項目推廣。

  但劇場也不能無限擴容，用戶看劇場的行為習慣還沒有養成，劇場生態需要循序漸進。

  一股腦採購幾十部劇，只會適得其反，沒有任何用處。所以我反對冒進式採購。

  這不僅會讓平台財務承壓，還會對專屬劇場建設造成負面影響。」

  劇場創始人都明確反對，其他人也就不再多言。

  採購部經理雖然有心反駁，但瞥見周娟臉上贊同的神色，到嘴邊的話又咽了回去。

  （還有更新耶）