第843章 小龍終出招，花唄虧百億

  第843章 小龍終出招，花唄虧百億

  這些GG不僅沿用了此前花唄GG的演員陣容和台詞風格，雖刻意隱去「花唄「品牌名，卻通過畫面敘事形成戲劇性反轉。

  尤為巧妙的是，新GG就張貼在原花唄GG的相鄰位置，二者相映成趣，構成完整的敘事閉環。

  這種對比營銷策略成功強化了受眾對支付寶「花唄「和微信「微貸「的品牌認知。

  隨後，網上各平台關於花唄的風評開始出現分歧，網友們分成兩派激情互噴

  《36氪》作為科技媒體先鋒發表題為《別讓「某唄「蒙蔽了你的雙眼》的深度評論：

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  「這個世界從來沒有天上掉餡餅的事情。

  如果有！

  那也是你的錯覺。

  『某唄』就是這樣的餡餅：它們故意不提「小額貸款」這件事，把「負債」和「貸款」變成一句輕描淡寫的「花唄」，讓你感覺你自己特別有錢，沒有什麼你買不起的東西。

  之前你不敢買的東西，現在一瞬間，你都敢了-——好看的衣服、時尚的包包、新出的數碼設備

  然後呢？只要你有一次超額消費，那麼恭喜你，就會陷入'還款-借貸'的死循環：

  生活費或者工資一到，立馬就要還這些小額貸款；

  還了小額貸款之後，你剩下的錢根本不夠維持你日常的開銷，怎麼辦？

  你不得不再次消費小額貸款的額度

  可能有人會說，想打破這個循環很簡單啊，多賺錢唄。

  圖樣圖森破！

  收入升級之後，消費能力依舊會隨之升級，之前消費阿迪耐克的你，會想穿紀梵希、香奈兒的潮牌服飾，再度進入新的循環

  名為欲望的潘多拉魔盒一旦打開，就再也關不上了。

  科技在進步，但也要警惕其中蘊含的陷阱。

  行動支付讓我們放棄了使用紙幣，當我們通過支付寶刷出去幾百元的時候，我們失去了從錢包中一張張掏錢的感覺，消解了現金的痛感，將消費行為簡化為數字遊戲；

  花唄等小額貸款的出現，讓我們對自己的消費力產生了錯誤的認識，自以為是的以為我們能買得起遠超過我們收入水平的商品，製造出超越實際支付能力的購買幻覺；

  靠著貪慾盈利的機構，把「超前消費」包裝上了親情，友情，愛情，甚至是「取悅自己」、「活在當下」，把「美好生活」和「超前消費」進行綁定對消費者進行洗腦。

  它們現在正在居心不良的煽動我們，讓我們的貪慾被這樣不經意且偷換概念的方式逐漸暴露出來，進而反噬我們自身。

  那麼，年輕一代如何合理建立自己的信用體系和消費觀念？

  這是值得我們所有人思考的問題！」

  文章引發輿論海嘯，引起網友熱議，

  「這個一眼看去充滿溫情的GG，其實利用親情誘導提前消費，價值觀極度扭曲，真的很過分。」

  「這則GG背後的意思是：提前消費才能買來溫情和體面，這樣的家人才是合格的家人。」

  「講真的，GG有必要做成這個樣子麼？

  如果真的是一個缺錢的父親看到會怎麼樣？

  借，會面臨本該避免的生活中的經濟漏洞。

  不借，被GG對比（暗示）得好像不是個合格的父親一樣，背上了莫名其妙的道德壓力」

  「怕的不是這個父親看了要借，而是女兒也看到這個GG，發現父親沒借」

  「窘境的的家庭可不能看這個GG，否則父親看了GG會愧疚，女兒看了GG會心酸，老婆看了GG，會覺得老公沒本事窩囊，兩口子吵架鬧離婚」

  「資本家們只惦記大家口袋裡的錢，至於以後大家以後怎麼過怎麼活，誰在乎？」

  「這是當代資本構築的消費陷阱，給大家營造一種偽平等感，讓人們誤以為可以通過這種方式消除階級鴻溝，殊不知這種假象就像皇帝的新衣，最終的差距只會越來越大」

  「哎呀，這麼點事還看不明白麼？阿里是外企，一切都怪美方就完了！」

  「個人能力有限，我能做到的只有拒絕使用花唄！」

  螞蟻金服杭州總部。

  彭蕾盯著電腦屏幕中網上瘋傳的這篇文章《別讓「某唄」蒙蔽了你的雙眼》和評論區那些不懂事的網友，握著滑鼠的指節因用力而發白。

  這篇文章像一把鋒利的解剖刀，將花唄精心包裝的「溫情營銷」層層剝開，直指其「誘導負債」的本質。

  更讓她惱火的是，評論區一面倒的聲討，那些曾經被他們GG感動的用戶，如今正調轉槍口瞄準花唄。

  看來，比資本更無情的，是廣大用戶說變就變的態度！

  輿論發酵後，網上還冒出了各種「關閉花唄」的流程指南，圖文並茂地教用戶如何一步步註銷服務。

  這引起了她的警惕，看來這不是一個用戶自發的行為，背後肯定有一隻大手在推動。

  「數據部門統計，花唄的業務關閉用戶數占比高達10%，一來一回，初步預計這個月距離之前定的目標相差百億」助理匯報的聲音帶著不易察覺的顫抖。

  10%的用戶丟失率，百億損失，而且僅僅是輿論時空短短的三天時間內，可以想見如果不趕緊採取措施，這個數字還將持續攀升。

  放出去的錢越多，回來的錢就越多，能賺的沒賺在彭蕾眼中那就是虧，這是不能被接受的！

  要知道，像阿里這樣的大廠，早已形成了一套周密嚴謹的流程制度。

  無論是選擇代言人，還是發布GG，都要經過層層審批——只不過會根據金額範圍、資源消耗程度，來確定最終審批的職級。

  而花唄這次的GG，作為重點項目，覆蓋全國範圍，宣發費用以億為單位，正是經過彭蕾最終拍板才推出的。

  審批時，她甚至覺得這些GG構思精妙，定然能引發大眾共鳴。

  畢竟「活在當下，擁抱美好生活」，正是她目前的生活寫照，身邊的人也大多如此，她絲毫沒覺得有什麼不妥。

  可現在，看著不斷下滑的數據，彭蕾忍不住反思：這些用戶怎麼就不理解他們的良苦用心呢？

  畢竟先甜才是真的甜，先苦那可是一直苦！

  像什麼勤儉持家，省吃儉用，這代為下代，代代如此，無窮匱也。

  怒火中燒的彭蕾罕見地拍了桌子，聲音帶著壓抑的低吼：「肯定是陳默在從中作梗？立即召集花唄各負責人開緊急會議！」

  「是！」

  花唄之所以鋪天蓋地打GG預熱，只因此時正值螞蟻金服 Pre-IPO的關鍵期。

  年放貸千億的花唄作為利潤增長引擎，將直接影響後續上市的估值。

  她的憤怒，並非僅因輿論失控——對手對時機的拿捏實在太刁鑽，她絕不容許品牌形象在此刻崩塌。

  更何況，她的驕傲也不允許自己失敗。

  早在阿里創業之初，彭蕾就和老公孫彤宇一起，成了老馬的左膀右臂。

  她負責人事，孫彤宇則用三年時間打造出了名動天下的淘寶。

  或許是「功高震主」，引起了老馬的忌憚，孫彤宇最終被打入冷宮，離開了阿里，而彭蕾卻得以重用，一路走到如今高位。

  就像業內以「少帥」稱呼蔣帆，彭蕾作為螞蟻金服董事長，在業內有著「女版老馬」「阿里巴巴背後的女人」之稱，深受老馬器重。

  這不僅是因為外形氣質相似，更因作為創始十八羅漢之一，她跟在老馬身邊十幾年，耳濡目染之下，觀念、目標早已高度一致，久而久之，連彼此的氣質都越發相近。

  而更深層的隱憂，源於去年支付寶的社交突圍嘗試。

  當時上線的「生活圈」起初發展順利，可年底時，「校園日記」「白領日記」中出現了大量低俗不雅內容，最終引發輿論抨擊，甚至被上面點名。

  作為螞蟻金服董事長兼 CEO，她不得不在內部發布「罪己詔」，最終引咎辭去 CEO職位，才算是保大放小。

  她一直懷疑那件事有對手在背後推波助瀾，卻苦於沒有證據。

  而這一次，微信如此肆無忌憚地打擊「花唄」，若再度失利，她在阿里的發展定然會受限。

  這場仗，不僅是「花唄」的市場份額保衛戰，更是彭蕾在阿里的權力保衛戰。

  會議上，彭蕾語氣冰冷地再次強調：「我們的GG是鼓勵合理消費！彼岸這是惡意曲解！」

  她當即要求法務部對彼岸提起「商業詆毀」和「不正當競爭」的訴訟。

  隨後，她下令撤換市面上所有「美好生活」系列GG，替換為「理性借貸」宣傳，著重強調「額度可控」「還款提醒」。

  她還讓市場部門發力，通過合作媒體發文，暗示「某些企業借批判花唄為自身金融業務鋪路」。

  「最後，把之前討論過的『大學生專項額度』『618免息狂歡』活動上線，立刻放出去！」

  「彭總這樣一來，壞帳率和影響」有高管忍不住擔憂。

  用戶數下滑，只能通過擴大放貸額度來抹平，只要能順利融資，這些都不是問題。

  彭蕾懶得解釋，只是冷冷地瞥了對方一眼：「執行命令！」

  「是！」

  彭蕾向來以鐵血敢幹著稱，她的會議里從來沒有「大家還有什麼問題？」這樣的話。

  對下，她的意志不容置疑，即便是錯的，也要嚴格執行。

  「散會！」

  千里之外的彼岸集團總部，另一場會議正在進行。

  張小龍目光掃過全場十餘名各部門負責人，做著最後的戰前動員，聲音沉穩有力：

  「剛才接到陳彤總那邊的通知，吉時已到！

  「全體都有，接下來我做如下部署」

  （還有更新耶）